Больше трети россиян тратят деньги на виртуальные подарки в соцсетях

31 марта 2026

ЮMoney и социальная сеть Одноклассники выяснили, как россияне заводят новые знакомства в интернете и сколько тратят на онлайн‑общение.

По данным опроса, 55% респондентов считают, что им комфортно знакомиться и общаться онлайн. Среди них 33% предпочитают знакомиться через социальные сети — в личных сообщениях, комментариях или сообществах. Еще 14% выбирают приложения для знакомств, а 8% — онлайн‑игры и стриминговые сервисы. При этом 42% опрошенных не знакомятся в интернете, а 3% предпочитают знакомиться офлайн — на улице.

Среди тех, кто заводит знакомства онлайн, 28% обычно сразу пишут сообщение и задают вопросы, 26% начинают общение с реакций и лайков, а 24% ждут инициативы от собеседника. Еще 13% делятся мемами, музыкой и контентом по интересам, а 9% отправляют виртуальные подарки, стикеры или открытки.

Отвечая на вопрос о платных цифровых подарках в соцсетях (стикерах, открытках, VIP‑статусах), больше трети опрошенных (37%) дарят платные подарки: 20% — по особым случаям, а 17% — регулярно, чтобы выделиться и проявить интерес. По данным Одноклассников, в 2025 году пользователи отправили друг другу около 58 млрд виртуальных подарков, а в топ самых популярных поводов для поздравлений вошли 23 февраля, 8 марта, Новый год и Рождество, а также День победы.

Еще 35% респондентов отметили, что предпочитают выражать эмоции бесплатно — словами или эмодзи. 28% считают, что внимание можно проявлять и без дополнительных покупок.

Большинство участников опроса позитивно воспринимают такие знаки внимания: 46% радуются, когда получают виртуальные подарки, 40% испытывают любопытство и интригу. 23% относятся к ним равнодушно, 19% — удивляются и испытывают неловкость. При этом только 16% обращают внимание на то, был подарок платным или нет.

Также исследование показало, что 36% респондентов готовы платить за премиум‑аккаунты и VIP‑статусы в соцсетях и дейтинг‑сервисах. Из них 20% считают, что платные функции экономят время и повышают шансы на успех, а 16% готовы время от времени покупать бусты и суперлайки. 39% считают, что им достаточно бесплатного функционала, а 25% принципиально не тратят деньги на дейтинг‑сервисы.

Что касается расходов на онлайн‑общение, 54% опрошенных не тратят на это деньги. У 20% расходы составляют 500–1000 рублей в месяц, у 8% — 1000–2000 рублей, у 3% — 2000–3000 рублей, а 12% тратят более 5 000 рублей в месяц.

Об опросе

Опрос проводился в феврале-марте 2026 года среди более 2000 пользователей ЮMoney. Среди опрошенных 70% мужчин, 30% женщин. 41% опрошенных в возрасте от 35 до 44 лет, 30% - от 45 лет и старше, 19% - от 25 до 34 лет. 33% опрошенных проживают в Центральном округе РФ, 16% - в Северо-Западном, по 13% - в Уральском и Сибирском округах.

О компании

ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ретейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, массовые выплаты и другие.

Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».