Экономика зачётки: российские студенты зарабатывают на блогах и копят на мечту
26 января 2026
Ключевые выводы исследования:
Финансовая независимость становится нормой: лишь 11% студентов полностью зависят от родителей — стереотип о «жизни на шее» уходит в прошлое.
Блогерство догоняет традиционную занятость: 14% учащихся живут на доходы от собственных блогов — это больше, чем число живущих на стипендию (4%).
Поколение учится инвестировать в будущее: 39% не тратят денежные подарки, а откладывают их на крупные цели.
В преддверии Татьяниного дня аналитики кошелька ЮMoney опросили более 1500 учащихся российских вузов и колледжей. Результаты показывают, что современный студент — это уже не «вечно голодный» романтик, а начинающий финансовый стратег, который балансирует между скромными доходами и взрослыми амбициями.
Бюджет студента: от стипендии до фриланса
Если ещё 10 лет назад студенчество ассоциировалось преимущественно с зависимостью от родителей, то сейчас аналитики ЮMoney фиксируют формирование тренда на раннюю финансовую самостоятельность. Данные опроса показывают, что только 11% респондентов полагаются на помощь старших как на основной источник средств. Для большинства (34%) фундаментом бюджета стала полноценная работа, ещё 11% совмещают учёбу с подработкой, а 9% зарабатывают на фрилансе. Причины такой трансформации понятны: рынок труда адаптировался под запросы молодёжи, а удалённый формат работы снял барьер между учёбой и заработком.
Самый неожиданный тренд — рост «креативной экономики» среди студентов. 14% учащихся живут на доходы от ведения блогов. Это существенно превышает долю тех, кто живёт только на стипендию (всего 4%), и сопоставимо с количеством тех, кто живёт за счёт партнёра (16%).
Однако уровень жизни пока остаётся скромным. Опрос ЮMoney показал, что медианный студенческий бюджет колеблется в диапазоне от 11 до 15 тысяч рублей — так ответили 28% респондентов. Ещё 12% укладываются в сумму до 10 тысяч. Лишь каждый десятый может похвастаться бюджетом свыше 100 тысяч рублей.
Структура трат: кофе как индикатор настроения
Анализ расходных статей выявил иерархию приоритетов. Львиная доля бюджета (68%) уходит на еду, почти половина опрошенных (45%) тратит существенные суммы на аренду жилья и ЖКХ, а 41% — на транспорт. Ещё 14% ответили, что их основные траты приходятся на образование — учебные материалы и курсы. Остальные респонденты называли расходы на рестораны, бьюти-процедуры и хобби.
Тем не менее психологический комфорт остаётся важным фактором. Данные опроса показывают, что даже в условиях экономии студенты не готовы отказываться от «маленьких радостей». Для 20% респондентов покупка вкусного кофе или обед в кафе становятся главным источником удовольствия, а 23% радуют себя хобби и новой одеждой.
Это подтверждает и статистика внезапных расходов: чаще всего (34%) выбиваться из бюджета приходится из-за спонтанной покупки одежды или обуви. На втором месте — вынужденный ремонт техники (25%), что логично для поколения зумеров, чья учёба и работа завязаны на гаджетах. Ещё 18% могут выйти за рамки бюджета из-за оплаты лекарств и медицинских услуг, 11% — спонтанно потратиться на такси, 2% — на сбор денег в коллективе.
Стратегии экономии и накопления
Когда денег становится впритык, в ход идут разные методы. По 14% опрошенных экономят на транспорте, одежде и обуви, а 12% — на развлечениях. В то же время 18% предпочитают не снижать качество жизни и перехватывают деньги у друзей или родителей.
При этом студенты отмечают, что уложиться в лимит им помогают стратегия обдуманных покупок, а также умение анализировать и оптимизировать расходы: например, покупать продукты большими упаковками и готовить еду самостоятельно.
Аналитики обращают внимание на растущую осознанность в обращении с деньгами. Студенты всё чаще рассматривают финансы не как средство потребления, а как ресурс для достижения целей.
«Показательно, как молодёжь распоряжается денежными подарками. Данные опроса говорят о том, что почти 40% студентов не тратят полученные средства на сиюминутные развлечения, а откладывают их на крупную мечту. Это классический признак ответственного финансового планирования. Студенты учатся анализировать расходы, отказываются от спонтанных доставок еды в пользу самостоятельной готовки и ищут возможности для дополнительного заработка, а не просто пассивно сокращают траты», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
Ещё 25% респондентов готовы на полученные в подарок деньги купить то, что давно хотелось, а 11% вложились бы в образование.
Квартирный вопрос и взгляд в будущее
Жилищная ситуация остаётся фактором, сдерживающим расходы. Большинство (31%) продолжают жить с родителями, что позволяет им перераспределять средства на другие нужды, а у 27% уже есть собственная квартира. При этом 21% снимают жильё, и только 18% живут в общежитиях.
Также аналитики выделяют тренд на прагматичность: среди тех, кто пока не работает, четверть планирует выйти на рынок труда уже в этом году. Мотивация проста — желание независимости и реализации крупных материальных целей, на которые они уже начали копить.
Об опросе
Опрос проводился в январе 2026 года среди более чем 1500 пользователей ЮMoney (70% мужчин, 30% женщин). Среди опрошенных большинство — учащиеся вузов (45%) и студенты колледжей (28%). 37% респондентов проживают в Москве и Центральном ФО, 25% — в Санкт-Петербурге и Северо-Западном ФО, 15% — в Уральском ФО, 13% — в Сибирском ФО.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России. В сервисе зарегистрировано почти 100 млн кошельков, выпущено около 3,5 млн пластиковых и больше 35 млн виртуальных карт.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».