Ленинградская область впервые обогнала Подмосковье по популярности аренды домов на Новый год

28 ноября 2025

Ключевые тезисы:

Каждый пятый россиянин (20%) планирует встретить Новый год на даче или в арендованном загородном доме.
Спрос на аренду коттеджей в Подмосковье на новогодние праздники вырос на 40%, а средняя стоимость суток достигла 24 000 рублей.
Ленинградская область впервые стала лидером по числу бронирований в России, сместив с первой строчки многолетнего фаворита — Московскую область.
Платёжные данные ЮKassa показывают рост оборота в сегменте краткосрочной аренды на 46% при увеличении числа транзакций на 59%.

Традиция встречать Новый год в городской квартире уступает место новому тренду — празднованию за городом. Почти 20% россиян планируют провести новогоднюю ночь на даче или в арендованном коттедже. Такой вывод следует из совместного исследования финтех-компании ЮMoney и сервиса онлайн-бронирования жилья Суточно.ру.

Новый год за городом набирает популярность

По результатам опроса ЮMoney, 20% респондентов планируют отмечать Новый год на даче или в загородном доме, 14% пойдут в гости, а 2% отправятся в путешествие. Более половины опрошенных (64%) останутся дома.

17% респондентов считают идею отмечать новогодние каникулы в загородном доме хорошей, ещё 13% имеют дачу и планируют праздновать там. Для каждого четвёртого респондента (25%) эта идея не подходит, так как они собираются в гости к родным и друзьям. Почти половина опрошенных (45%) пока не решили, поедут ли за город.

Сколько стоит аренда дома

По данным Суточно.ру, спрос на аренду домов в Подмосковье на новогодние праздники за год вырос на 40%. Высокий спрос стимулирует рост арендных ставок — в Подмосковье они самые высокие среди всех российских направлений. Средняя стоимость аренды на новогодних каникулах составляет 24 000 рублей за сутки. Прирост за год составил 8%. В среднем люди арендуют дома на праздники на трое суток и тратят 72 000 рублей. Самые востребованные для бронирований даты — с 30 декабря по 2 января.

Наибольшее число бронирований на «Суточно.ру» приходится на Истру, Коломну, Дмитров, Можайск и Домодедово. В Коломне средняя цена составляет 26 000 рублей за сутки, в Дмитрове — 24 000 рублей, в Домодедово — 23 800 рублей, в Истре — 22 800 рублей.

В целом по России средняя стоимость аренды домов на Новый год составляет 16 600 рублей за сутки. Прирост ставки за год составил 7%. Однако в этом году аналитики зафиксировали смену лидера. Впервые по числу бронирований Ленинградская область обогнала Московскую. Также в топ-10 регионов вошли Краснодарский край, Ставропольский край, Адыгея, Карачаево-Черкесия, Ярославская область, Владимирская область, Карелия и Кемеровская область. Наибольший прирост спроса за год наблюдается на Кавказских Минеральных Водах, в Краснодарском крае, Адыгее и Карелии.

Во Владимирской области средняя ставка составляет 23 700 рублей (+30%), в Кемеровской — 23 100 рублей (+20%), в Ленинградской — 18 600 рублей, в Ярославской — 17 600 рублей (+11%), в Карачаево-Черкесии — 17 550 рублей (+19%), в Карелии — 15 900 рублей (+9%), в Краснодарском крае — 14 100 рублей, в Адыгее — 12 750 рублей (+4%), в Ставропольском крае — 9 100 рублей за сутки (+11%). Снижение цены зафиксировано только в Краснодарском крае (-12%).

Какие дома востребованы

При выборе дома россияне руководствуются в первую очередь практичностью. Для 75% опрошенных решающим фактором является стоимость. Далее следуют местоположение (59%) и уровень комфорта, включающий хороший ремонт, наличие бани или бассейна (54%). Новогодний декор и ёлка важны для 22% арендаторов.

По данным Суточно.ру, наибольшим спросом пользуются просторные дома с баней, сауной, мангалом и камином, рассчитанные на большие компании. Также многим гостям важно, чтобы в доме ёлка, Wi-Fi, кухня, а также возможность мгновенного резервирования без подтверждения владельцем.

«Люди стремятся не просто арендовать жильё на праздники, а купить "впечатление" — возможность собраться большой компанией, чего не всегда позволяет городская квартира. По данным ЮKassa, рост оборота в этом сегменте на 46% при увеличении числа транзакций на 59% год к году говорит о том, что на рынок вышло много новых, в том числе более бюджетных предложений, делая загородный отдых доступнее. Однако, несмотря на это, ожидания россиян по цене — большинство (41%) готово платить от 5 до 10 тысяч рублей в сутки — пока расходятся с реальными рыночными ценами, особенно в популярных локациях», — комментирует руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Об опросе

Опрос проводился в ноябре 2025 года среди более 1,5 тысячи пользователей ЮMoney. Из них 70% мужчин и 30% женщин. 34% составляют пользователи от 35 до 44 лет, по 30% — от 25 до 34 лет и старше 45 лет, ещё 6% — пользователи от 18 до 24 лет. 23% опрошенных проживают в Москве, 17% — в Санкт-Петербурге, по 14% — в ЦФО и Приволжском ФО, 11% — в Сибирском ФО.

О компании

ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России. В сервисе зарегистрировано почти 100 млн кошельков, выпущено около 3,5 млн пластиковых и больше 35 млн виртуальных карт.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.

Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».