От массажа до музея: составлен портрет идеальных каникул россиянина в 2026 году
15 января 2026
Ключевые тренды:
Инвестиции в себя стали главным трендом каникул: расходы россиян на спа-услуги выросли на 65%, а на массаж — на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Спрос на здоровый образ жизни проявился с первых дней года: покупки БАДов и спортивного питания выросли почти вдвое, а средний чек на них — на 58%, до 11 099 рублей.
Россияне активно инвестировали в досуг и впечатления: спрос на билеты в парки развлечений и цирки подскочил на 44%, а на посещение выставок и достопримечательностей — на 75%.
Цифровой досуг укрепил позиции: число оплат онлайн-кинотеатров, музыкальных и книжных сервисов увеличилось на 34% по сравнению с прошлым годом.
На новогодних каникулах 2026 года многие россияне отказались от многодневных застолий в пользу активного отдыха, заботы о здоровье и новых впечатлений. Основными статьями расходов с 1 по 11 января 2026 года стали услуги спа-салонов, спортивное питание, культурный досуг и цифровые развлечения. Об этом свидетельствуют данные аналитического исследования финтех-компании ЮMoney.
Здоровье и забота о себе — новый приоритет каникул
Традиционно первые дни января ассоциировались с пассивным отдыхом, но данные ЮMoney о платежах за 1–11 января 2026 года отражают формирование нового тренда на «перезагрузку».
Так, количество оплат в спа-салонах увеличилось на 65%, при этом средний чек вырос на 13%, достигнув 6 736 рублей. Похожая динамика наблюдается и в массажных салонах, где число транзакций выросло на 25%, а средний чек показал ещё более уверенный рост — на 52%, до 6 745 рублей.
«Этот всплеск интереса — не просто желание отдохнуть. Мы видим, что для многих россиян каникулы стали временем для полноценного восстановления и инвестиций в своё физическое и ментальное здоровье. Повышение среднего чека говорит о готовности платить за качественные и комплексные процедуры», — комментирует тренд руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
Интересно, что стремление к здоровому образу жизни не ограничилось расслабляющими процедурами. Несмотря на популярность традиционных новогодних столов, спрос на БАДы и спортивное питание вырос почти в два раза. Средний чек в этой категории увеличился на 58% и составил 11 099 рублей, что может свидетельствовать о закупке курсовых программ и специализированных продуктов для долгосрочного использования.
От танцпола до спортзала: активный досуг вместо дивана
Стремление к обновлению нашло отражение и в выборе способов проведения досуга. Данные платёжного сервиса показывают рост популярности активностей, требующих физических усилий и социальных контактов. Спрос на услуги танцевальных студий вырос на 44%, а средний чек составил 4 430 рублей (—11%). Одновременно с этим число оплат в спортивных и оздоровительных клубах увеличилось на 14%, а средний чек стал на 11% меньше и составил 4 818 рублей.
Наиболее показательным стал рост бронирований в спортивных лагерях и на базах отдыха — на 66% за отчётный период. Несмотря на то, что средний чек здесь снизился на 16% (до 18 700 рублей), такой всплеск спроса указывает на растущую популярность формата активного семейного или группового отдыха.
Этот тренд на обновление и социальную активность подтверждается и в других сферах. Например, средний чек на платные услуги сайтов знакомств вырос на 42% и составил 509 рублей. В сфере шопинга число покупок женской одежды увеличилось на 26%, что также может быть связано с желанием обновить гардероб к новому сезону.
Культурный голод и цифровые развлечения
Длинные выходные стали катализатором культурной активности. Число покупок билетов на выставки и туристические достопримечательности выросло на 75% относительно того же периода 2025 года. Средний чек при этом остался стабильным и составил 2 526 рублей.
Не менее популярными были и посещения парков развлечений и цирков: спрос на билеты вырос на 44%, а средний чек увеличился на 21% — до 1 941 рубля.
Параллельно развивался и рынок домашних развлечений. Число оплат цифровых товаров, включая подписки на книги, музыку и фильмы, выросло на 34%. Траты на печатные и аудиокниги увеличились на 21%. Традиционно выросли и расходы на общественное питание: число оплат в кафе и ресторанах быстрого питания увеличилось на 31%, а средний чек — на 9%, до 1 295 рублей.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России. В сервисе зарегистрировано почти 100 млн кошельков, выпущено около 3,5 млн пластиковых и больше 35 млн виртуальных карт.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».