Ранние бронирования на Новый год: аналитики ЮMoney и Отелло рассказали, как россияне проведут праздники

17 октября 2025

Ключевые выводы исследования:

Большинство (65%) опрошенных планируют встречать Новый год дома, а 5% будут слушать бой курантов, находясь в путешествии.
Более четверти респондентов во время длинных новогодних выходных планируют поездки — на дачу, в другой город или страну.
Калининград вошёл в топ-5 новогодних направлений, хотя в прошлые праздники не попал в топ-15. В пятёрку лидеров на праздники 2025-2026 гг. также вошли Москва, Санкт-Петербург, Сириус и Казань.
Большинство (64%) из тех, кто проведет праздники дома, рассчитывает уложиться в бюджет до 10 тысяч рублей на человека. Путешественники планируют потратить больше.

Аналитики кошелька ЮMoney и сервиса бронирования Отелло узнали, как россияне планируют провести Новый год и длинные праздничные каникулы. Оказалось, что 65% будут встречать праздник дома, большинство — в кругу семьи, а 5% будут слушать бой курантов в путешествии. На праздниках 29% опрошенных планируют поездки за пределы своего города, а в топ-5 направлений для новогодних путешествий вошли Москва, Санкт-Петербург, Сириус, Калининград и Казань.

Как считали

Исследование проводилось аналитиками ЮMoney и Отелло в октябре 2025 года. Эксперты ЮMoney проанализировали данные онлайн-опроса, который проводился среди 2400 пользователей сервиса, из которых 70% — мужчины, 30% — женщины. Возраст опрошенных: от 45 лет (32%), от 35 до 44 лет (36%), от 25 до 34 лет (24%), от 18 до 24 лет (6%), младше 18 лет (2%). Также в исследовании использовались обезличенные данные Отелло о бронированиях жилья на период с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года. Данные Отелло актуальны на 10 октября 2025 года.

Большинство планирует встречать Новый год дома с семьёй

По данным опроса ЮMoney, большинство опрошенных (65%) планируют встретить Новый год дома, каждый пятый (19%) предпочтёт провести праздник в гостях у родных или друзей. Новогоднюю ночь в путешествии проведут 5% россиян, а ещё 3% — в отелях и санаториях.

Семейный формат остается доминирующим: 55% респондентов планируют встретить праздник с семьей, 13% — с друзьями, 12% — наедине с собой. Ещё 7% встретят Новый год со второй половинкой, 5% — с домашними питомцами.

Треть опрошенных (31%) планирует отдыхать все праздничные дни, 26% — только 2-4 праздничных дня, а 23% возьмут несколько дополнительных дней к праздникам. Весь январь будут отдыхать ещё 10% опрошенных, столько же — будут работать на удалёнке без выходных.

Санаторинг или сон в машине — как планируют путешествия на новогодние праздники

Согласно опросу ЮMoney, большая часть респондентов (71%) собирается провести длинные праздничные каникулы в своём городе. Остальные 29% опрошенных планируют выезжать за пределы города. Из них 13% поедут на дачу или в деревню к родственникам, а 16% отправятся в путешествия: 8% — в другие города России, 4% — в другую страну, а ещё 4% собираются провести время на горнолыжных курортах.

Среди тех, кто отправится в путешествие в новогодние праздники, 37% респондентов планируют спокойный отдых — в санаториях, спа-отелях и загородных комплексах. Ещё 15% опрошенных отправятся в тёплые страны и будут лежать на пляже, столько же (15%) оказались любителями смешанного отдыха, который сочетает горы и экскурсии. Ещё 10% планируют только экскурсии — гулять по музеям и другим достопримечательностям, 8% — активный отдых (горнолыжка, экстрим и спорт). Остальные респонденты ответили, что планируют застолья с родными и друзьями.

Каждый четвёртый опрошенный (26%) уже всё забронировал на Новый год, 18% поедут без брони, так как будут жить у друзей или родных, а 16% планируют всё купить в ноябре. По 13% ждут скидок и акций и планируют всё бронировать в последний момент, 7% — сделают это в начале декабря. Некоторые опрошенные отметили, что будут спать в машине.

Топ-10 городов России для путешествий в новогодние праздники

По данным Отелло, по бронированиям на период с 31 декабря по 11 января 2026 года сейчас лидирует Москва — на неё приходится 14% всех бронирований. За ней следуют Санкт-Петербург и посёлок городского типа Сириус. В топ-10 также вошли Калининград, Казань, Сочи, Нижний Новгород и Псков. Также в десятку лидеров входят такие районы Сочи как Эстосадок и Адлер, которые стоит выделять отдельно, так как на них достаточно высокий спрос, а также они отличаются по стоимости отелей от самого Сочи.

Анализ ранних бронирований на Отелло выявил рост спроса на Калининград, который впервые вошёл в топ-5 новогодних направлений, хотя в прошлые праздники не попадал в топ-15. Из зарубежных направлений популярностью на новогодние праздники пользуются Таиланд, Беларусь, Узбекистан, ОАЭ и Турция.

Проживание по российским направлениям бронируют в среднем на 3 дня. Курорты Краснодарского края демонстрируют особую привлекательность для длительного отдыха: в Сочи бронируют проживание в среднем на 5 дней, а в Сириусе и Эстосадке — на 4 дня. Самые короткие бронирования в Пскове — в среднем на один день, а также в Калининграде и Нижнем Новгороде, где бронируют проживание в среднем на 2 дня.

Дешевле всего проживание обойдётся в Санкт-Петербурге, Москве и Казани — средний чек за ночь составляет около 8 500 рублей. Самая высокая средняя стоимость за одну ночь — в отелях Калининграда (13 940 рублей).

Первое бронирование было сделано еще в марте, а самые популярные даты — 31 декабря, 3 и 2 января

По данным Отелло, первое бронирование на новогодние праздники было совершено ещё в марте 2025 года, а самые популярные даты, на которые приходится больше всего броней в эти праздники — 31 декабря, 3 и 2 января. На 31 декабря много бронирований приходится на Москву, Санкт-Петербург и посёлок Сириус, на 3 января к этому списку добавляется Калининград, а 2 января лидируют Москва, Санкт-Петербург и Казань.

Самые продолжительные бронирования пока зафиксированы в Краснодарском крае: в Сириусе — на 14 ночей, начиная с 7 января, и в Сочи — на 13 ночей, начиная с 5 января.

Сколько планируют потратить на отдых в новогодние праздники

Интересно, что из тех, кто в новогодние праздники останется дома или поедет на дачу, большинство (64%) рассчитывают на бюджет до 10 тысяч на одного человека.

Однако среди тех, кто поедет в путешествие, ожидания по расходам выглядят иначе: 33% закладывают 50-80 тысяч рублей на человека, по 21% — 80-120 тысяч рублей или 30-50 тысяч рублей, а 19% планируют потратить 120-180 тысяч рублей на человека.

Справка

Отелло — сервис от 2ГИС, который помогает забронировать отели, апартаменты, хостелы и базы отдыха под любой запрос по всему миру. Отпуск всей семьёй у моря или путешествие с друзьями в горы — подходящий вариант ждёт на Отелло. Любой отель можно забронировать со скидкой до 99% с бонусами Спасибо или оплатить частями. Отелло гарантирует заселение, а если что-то пойдёт не так — поддержка работает 24/7. Забронировать отель можно на сайте и в приложении: iOS и Android.

ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России. В сервисе зарегистрировано почти 100 млн кошельков, выпущено около 3,5 млн пластиковых и больше 35 млн виртуальных карт.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.

Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».