Российские автомобилисты стали более прагматичными
15 октября 2025
Ключевые тренды:
Качество, а не количество: россияне выбирают более качественные запчасти и аксессуары для автомобилей.
Своевременная покупка: водители не экономят на зимних шинах, но подходят к покупкам прагматично.
Влияние внешних факторов: из-за аномально тёплого сентября и общей ситуации на авторынке пиковый спрос случился позже, чем год назад.
Аналитики ЮKassa и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» выяснили, как автолюбители готовятся к зиме. Приближение холодного сезона традиционно становится драйвером роста для рынка автотоваров. Эксперты отмечают новый тренд на основательное, плановое обновление автомобиля.
По данным ЮKassa, с 16 по 30 сентября 2025 года оборот в сегменте автозапчастей и аксессуаров вырос на 6% по сравнению с теми же числами августа. Число оплат не изменилось, а средний чек увеличился на 5% и составил 6 936 рублей. Такая динамика свидетельствует о том, что автовладельцы стали более избирательно подходить к выбору товаров и обращать больше внимания на качество.
Особенно ярко тренд на прагматизм заметен в категории сезонных шин. По данным ЮKassa, за отчётный период оборот в этом сегменте вырос вдвое, как и число оплат, а средний чек не изменился и составил 38 081 рубль. Это подтверждает, что автовладельцы не откладывают покупки, от которых зависит безопасность на зимней дороге, но подходят к выбору прагматично.
«Мы наблюдаем картину рациональной и своевременной подготовки: критически важные покупки совершаются массово, а плановое обслуживание происходит более вдумчиво и основательно. Рост среднего чека в категории аксессуаров при стабильном числе покупок свидетельствует о комплексном подходе: в один заказ теперь чаще попадают не только детали для ремонта, но и сопутствующие сезонные товары — от незамерзающей жидкости до новых щёток стеклоочистителя. Стабильность среднего чека в шинном сегменте тоже говорит о прагматичном подходе: покупатели выбирают проверенные ценовые категории, не экономя на безопасности, но и не переплачивая за премиальные бренды без необходимости», — говорит руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой.
В то же время, как отмечают в «Чек Индексе», годовые данные добавляют важные детали к общей картине. По данным аналитиков, в сентябре 2025 года число покупок шин для легковых автомобилей снизилось на 12% год к году, при этом средний чек вырос на 5%, до 8 170 рублей.
Эксперты связывают такую динамику с несколькими факторами. Во-первых, аномально тёплая и сухая погода в сентябре во многих регионах страны позволила автолюбителям отложить смену шин. Во-вторых, на спрос влияет и общая конъюнктура автомобильного рынка, в частности снижение объёмов продаж машин. Это формирует культуру ответственного подхода к обслуживанию личного транспорта.
Таким образом, по мнению экспертов, текущие тенденции на рынке автотоваров отражают более широкие изменения в потребительском поведении россиян — переход от импульсивных покупок к взвешенным решениям на основе реальных потребностей.
О компаниях
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России. В сервисе зарегистрировано почти 100 млн кошельков, выпущено около 3,5 млн пластиковых и больше 35 млн виртуальных карт.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».
Аналитический центр «Чек Индекс» (Checkindex.ru) представляет исследования рынков, товаров, услуг, цен на базе обезличенных агрегированных данных крупнейшего оператора фискальных данных «Платформа ОФД» и экспертов-партнеров. В анализе ежедневный трафик — по 65 млн кассовых чеков более чем с 1,25 млн онлайн-касс в России, с покрытием 31% розничного оборота РФ, из сетевых и несетевых торговых точек, онлайн- и офлайн-каналов продаж. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения.