Россияне назвали лучшие города для шопинга

21 ноября 2025

Ключевые выводы:

Нижний Новгород — лидер роста. С 27 октября по 16 ноября совокупное число покупок в Нижнем Новгороде выросло более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот — на 97%.
У каждого города свой спрос. Аналитика платежей показала уникальные потребительские корзины: в Нижнем Новгороде в топе автозапчасти и косметика, во Владивостоке — образовательные курсы и БАДы, а в Москве — услуги химчистки.
Бюджет на шопинг. Почти половина россиян (48%) старается уложить траты на один поход по магазинам в сумму до 5 000 рублей.

Сервис «Работа.ру» и аналитики финтех-компании ЮMoney в период ноябрьских распродаж провели исследование и узнали, в каких городах россияне предпочитают устраивать шопинг. В исследовании приняли участие более 3 200 пользователей сервиса «Работа.ру» из всех регионов России.

Выяснилось, что безусловную любовь к шопингу питают лишь 9% респондентов, а 2% предпочитают делать это только в компании семьи или друзей, 3% — только во время распродаж. Большинство же (40%) отправляются за покупками по настроению, а почти треть (31%) и вовсе не любят этот процесс. При этом 15% опрошенных полностью перешли в онлайн, отказавшись от походов по магазинам.

Место проведения опроса: Россия, все округа
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: более 3 200 респондентов
Время проведения: ноябрь 2025 года

Вы любите ходить на шопинг?

Да, люблю всегда	9%
Да, только с семьей / друзьями	2%
Да, только в распродажи	3%
Да, если есть настроение / возможности	40%
Все покупаю онлайн	15%
Нет	31%

Столицы в умах, регионы — в чеках

На вопрос о том, какие города России лучше всего подходят для шопинга, ответы оказались предсказуемыми. Абсолютными лидерами в сознании потребителей остаются Москва (63%) и Санкт-Петербург (42%). Их привлекательность, по мнению опрошенных, объясняется просто: огромное количество торговых центров и бутиков (63%), частые распродажи (29%), присутствие большинства мировых (22%) и локальных (18%) брендов, а также секонд-хендов и ресейл-платформ (13%).

В топ-5 также вошли Казань (19%), Екатеринбург (15%), а за ними — Краснодар, Нижний Новгород и Сочи (по 12%). Калининград и Владивосток были отмечены 11% респондентов, а Новосибирск — 10%.

Однако, как показывают платёжные данные ЮMoney, реальная картина покупательской активности в период ноябрьских распродаж оказалась куда более интригующей.

По-настоящему удивил Нижний Новгород, где с 27 октября по 16 ноября совокупное число покупок выросло более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот — на 97%. На втором месте по динамике оказался Владивосток: количество покупок там увеличилось на 49%, а оборот — на 23%. Москва, несмотря на свой столичный статус, заняла лишь третье место с ростом числа транзакций на 28%. Замыкают пятёрку лидеров Казань (+27%) и Екатеринбург (+10%).

Место проведения опроса: Россия, все округа
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, любящее ходить на шопинг
Размер выборки: более 1 600 респондентов
Время проведения: ноябрь 2025 года

Как вы думаете, какие города России лучше всего подходят для шопинга? (Множественный выбор)

Москва	63%
Санкт-Петербург	42%
Казань	19%
Екатеринбург	15%
Краснодар	12%
Нижний Новгород	12%
Сочи	12%
Калининград	11%
Владивосток	11%
Новосибирск	10%
Другое	24%

Почему вы считаете эти города наиболее подходящими для шопинга? (Множественный выбор)

Много ТЦ, бутиков и магазинов	63%
Чаще проходят межсезонные и сезонные распродажи	29%
Чаще обновляются коллекции	26%
Представлено большинство мировых и зарубежных брендов	22%
Цены на одежду ниже, чем в других городах	22%
Много локальных брендов и российских дизайнеров	18%
Много ресейл-платформ и сэконд-хэндов	13%
Другое	20%

Что покупают в городах-лидерах

Интересно, что потребительские корзины в этих городах кардинально различаются, отражая уникальные запросы жителей.

Так, в Нижнем Новгороде в период с 26 октября по 16 ноября 2025 года относительно прошлого года драйверами роста стали автомобильные запчасти (число покупок +88%) и косметика (+89%). Во Владивостоке в период распродаж наблюдался всплеск интереса к саморазвитию и здоровью: число покупок БАДов выросло вдвое, а оплаты образовательных курсов — в три раза. Москвичи же использовали скидки для решения бытовых вопросов — например, спрос на услуги химчисток вырос на треть (29%), а средний чек в этой категории подскочил на 33% до 8 739 рублей.

«В пятёрке лучших городов для шопинга по росту числа покупок на распродажах — Нижний Новгород, Владивосток, Москва, Казань и Екатеринбург. Мы видим, что в этом году локомотивом роста потребительской активности стали регионы. При этом потребительские корзины в городах-лидерах заметно отличаются, что говорит о формировании уникальных моделей спроса. Если в Нижнем Новгороде фокус смещён на товары для дома и личного пользования, то во Владивостоке мы наблюдаем чёткий тренд на саморазвитие и заботу о здоровье. Москва же подтверждает свой статус мегаполиса, где жители активно инвестируют в свободное время. Такая картина показывает, что распродажи для россиян — это не хаотичные траты, а возможность рационально и выгодно закрыть свои специфические потребности, которые в каждом крупном городе свои», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов «ЮMoney» Ирина Полякова.

В целом самой популярной категорией товаров во время шопинга остаётся одежда и обувь — её покупают 56% респондентов. Косметику и уходовые средства покупают 8% опрошенных. Технику выбирают 6% покупателей, а предметы для хобби — 5%. Аксессуары составляют 3% покупок, а предметы для интерьера — 1%.

Что касается бюджета, то почти половина россиян (48%) стараются не выходить за рамки 5 000 рублей за один поход по магазинам, ещё 20% укладываются в сумму до 7 000 рублей. Потратить свыше 20 000 рублей за раз готовы лишь 4% покупателей.

Что вы чаще всего покупаете, когда ходите на шопинг?

Одежду, обувь	56%
Косметику и уходовые средства	8%
Технику	6%
Предметы для хобби	5%
Аксессуары	3%
Предметы для интерьера	1%
Другое	20%

Сколько обычно вы тратите на вещи за один поход по магазинам?

До 5 000 рублей	48%
От 5 001 до 7 000 рублей	20%
От 7 001 до 10 000 рублей	15%
От 10 001 до 15 000 рублей	8%
От 15 001 до 20 000 рублей	5%
Свыше 20 001 рублей	4%

Работа.ру — сервис для поиска работы и подбора персонала. На сервисе размещено более 24 млн резюме и зарегистрировано около 1 млн работодателей.

ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России. В сервисе зарегистрировано почти 100 млн кошельков, выпущено около 3,5 млн пластиковых и больше 35 млн виртуальных карт.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.

Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».