Россияне стали раньше украшать квартиры к Новому году
8 декабря 2025
Ключевые сообщения:
Ранний старт: Каждый пятый россиянин (21%) начал готовить дом к Новому году уже в ноябре, что на месяц опережает традиционные сроки.
Платежи подтверждают: Аналитика ЮKassa зафиксировала рост числа покупок новогоднего декора на 20% в первые три недели ноября по сравнению с октябрем.
Смещение спроса: Потребители все чаще приобретают украшения крупными комплектами, формируя целостный образ интерьера, что приводит к росту среднего чека.
Снег как триггер: Ранние снегопады в центральной России и скорректированная стратегия ритейлеров стали катализаторами предпраздничного ажиотажа в этом году.
Новогодняя лихорадка в России стартует все раньше. Если традиционно пик украшения домов приходился на последнюю декаду декабря, то сегодня уже в конце ноября праздничная атмосфера царит не только на улицах и в торговых центрах, но и в квартирах россиян. К таким выводам пришли эксперты финтех-компании ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», которые изучили онлайн- и офлайн-платежи в категории новогоднего декора для дома в ноябре 2024 и 2025 годов.
Первый снег как катализатор покупок
По данным опроса ЮMoney*, каждый пятый россиянин (21%) приступил к созданию праздничной атмосферы дома уже в середине ноября. Из них 16% находятся в процессе, а у 5% декор полностью готов. 46% скоро начнут украшать дом, а 27% - совсем не планируют это делать. Остальные опрошенные сказали, что займутся новогодним декором после 20 декабря.
Интересно, что природные факторы стали дополнительным стимулом для роста продаж. Эксперты компании «Платформа ОФД» отмечают: текущей осенью в центральной части России снег выпал в ноябре. Несмотря на то, что снежный покров до сих пор не сформировался, это создало идеальные психологические условия для новогодних покупок и способствовало росту продаж по сравнению с предыдущими месяцами.
Одновременно ритейлеры скорректировали стратегию поставок — массовое появление праздничного ассортимента произошло заранее, что позволило сместить старт активных продаж уже на октябрь и обеспечить стабильно высокие объемы выручки в ноябре.
Платежные данные ЮKassa показывают впечатляющую динамику: оборот предметов новогоднего интерьера и мебели с 1 по 21 ноября 2025 года вырос на 14% по сравнению с октябрем, число покупок увеличилось на 20%, а средний чек составил 21 407 рублей (-5%).
«Мы наблюдаем устойчивую тенденцию: россияне с каждым годом все раньше погружаются в предпраздничную подготовку — оформляют квартиры, выбирают подарки и создают себе настроение задолго до 31 декабря. Это позволяет растянуть и удовольствие, и бюджет. В этом году, например, большой ажиотаж вызывает символ года — красная огненная лошадь. Аналитика транзакций в ЮKassa показывает, что только с 1 по 21 ноября число покупок сувениров выросло на 8% по сравнению с годом ранее, а средний чек составил 3 901 рубль», — комментирует Ирина Полякова, руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney.
Продажи новогодних украшений растут
Анализ предпочтений россиян показывает, что самым популярным элементом декора остаются гирлянды и фонарики — их используют 72% опрошенных. На втором месте по популярности символы года (34%), а на третьем — рождественские венки и декоративные ветки (29%). Каждый четвертый опрошенный (25%) клеить праздничные наклейки на окна, еще 12% достает снежные шары и 8% украшает дом колокольчиками.
Платежные данные подтверждают эти настроения и демонстрируют рост по ключевым позициям. По информации аналитиков «Платформы ОФД», с 1 по 21 ноября год к году число покупок гирлянд выросло на 5% (средний чек — 607 рублей, +12%). Спрос на статуэтки с персонажами зимних сказок увеличился на 9% (средний чек — 884 рубля, +9%), а на новогодние наклейки для окон — на 10% (средний чек — 575 рублей, +2%).
Заблаговременно россияне приобретают и украшения для елки. Число покупок наборов елочных игрушек выросло на 7% (средний чек — 508 рублей, +14%), а звезд на верхушку — на 10% (средний чек — 320 рублей, +7%).
«Такая структура спроса показывает формирование нового подхода к новогоднему декору. Россияне все чаще предпочитают создавать целостный праздничный образ дома, приобретая готовые комплекты или подбирая элементы в едином стиле, а не ограничиваются точечными покупками», — отмечают аналитики «Платформы ОФД».
Аналитики прогнозируют, что с приближением самого Нового года спрос сместится в более бюджетный сегмент атрибутики — традиционная модель поведения сохранится для тех, кто откладывает украшение дома на последние недели декабря, но она перестает быть доминирующей.
Об опросе
Опрос проводился в ноябре 2025 года среди более 1,5 тысяч пользователей ЮMoney. Из них 70% мужчин и 30% женщин. 34% - пользователи от 35 до 44 лет, по 30% - от 25 до 34 лет и более 45 лет, еще 6% - пользователи от 18 до 24 лет. 23% опрошенных проживают в Москве, 17% - в Санкт-Петербурге, по 14% - в ЦФО и Приволжском ФО, 11% - в Сибирском ФО.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России. В сервисе зарегистрировано почти 100 млн кошельков, выпущено около 3,5 млн пластиковых и больше 35 млн виртуальных карт.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».