Россияне рассказали, сколько тратят на Старый Новый год — исследование

14 января 2026

Ключевые выводы исследования:

Более 60% россиян ежегодно отмечают Старый Новый год, подтверждая его статус значимой семейной традиции.
Основной бюджет на празднование у большинства (44%) составляет от 2000 до 5 000 рублей, что говорит о рациональном подходе к тратам после основных новогодних каникул.
Главными атрибутами праздника остаются традиционное семейное застолье (55%), просмотр новогодних передач (57%) и загадывание желания под бой курантов «по старому стилю» (39%).
Платежные данные показывают, что россияне подходят к празднику экономно, но не отказываются от ключевых атрибутов — игристого вина и мандаринов, спрос на которые вырос.

Завершение длинных новогодних каникул не означает конец праздников для большинства россиян. Старый Новый год хоть и неофициальная дата, но остается важным событием для многих. Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» провели исследование* и выяснили, как россияне отмечают Старый Новый год и сколько тратят на повторное празднование.

Как отмечают Старый Новый год

По результатам опроса, 61% россиян празднуют Старый Новый год ежегодно, а 9% — делают это иногда. Лишь 30% никогда не отмечают этот праздник.

Большинство респондентов (55%) проводят этот вечер в кругу семьи, 15% — с друзьями, а 13% — со своей второй половиной. Некоторые встречают Старый Новый год наедине с собой (11%) или с домашними животными (6%).

Культурный код праздника остается неизменным. В ночь с 13 на 14 января на столах россиян по-прежнему царят оливье и игристое (58% ответов), а главным развлечением служит просмотр новогодних фильмов и телешоу (57%). Интересно, что старинные традиции не только сохраняются, но и получают современное прочтение: 8% респондентов признались, что в этот вечер гадают или делают расклады на Таро. Среди других популярных занятий — зажигание бенгальских огней (18%) и, конечно, загадывание заветного желания (39%).

Сколько тратят на повторение праздника

После масштабных трат на Новый год бюджет на его «старую» версию россияне стараются сокращать. По результатам опроса, самые распространенные категории расходов — от 2000 до 3000 рублей (24%) и от 4000 до 5 000 рублей (20%). Примечательно, что 11% опрошенных совсем не тратят на праздник, полагаясь на запасы, оставшиеся с 31 декабря. Это подчеркивает домашний и некоммерческий характер торжества.

По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в этом году перед Старым Новым годом вырос спрос на мандарины, игристое вино, красную икру и конфеты в коробках. Так, с 5 по 12 января 2026 года покупок мандаринов стало больше на 11%, чем за тот же период 2025 года, а средний чек снизился на 13% и составил 178 рублей (за 1 кг).

Число покупок игристого вина за указанный период выросло на 9% год к году, а средний чек составил 577 рублей (+7%). А число покупок красной икры подросло на 15%, при этом средняя цена стала на 8% ниже и достигла уровня 9 202 рублей за килограмм (или 920 рублей за 100 грамм). Количество покупок сладких наборов (конфет в коробках) — увеличилось на 6% год к году, средний чек составил 698 рублей (+8%).

«Старый Новый год — это не про погоню за подарками, а про эмоциональную точку в длинном праздничном цикле. Если в конце декабря пик трат приходится на непродовольственные товары, то к Старому Новому году активность смещается в продуктовый сегмент. При этом к повторному празднованию россияне подходят рационально: важен сам факт встречи с близкими и камерная атмосфера, а не размах и внешние атрибуты», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Об опросе

Опрос проводился в январе 2026 года среди более 1 500 пользователей ЮMoney. Из них 68% мужчин и 32% женщин. Большинство опрошенных (45%) от 31 до 45 лет, 33% - от 46 до 60 лет, 14% - от 15 до 30 лет, 8% - старше 60 лет. 25% респондентов проживают в Москве, 17% - в Санкт-Петербурге, 12% - в Приволжском ФО, по 10% - в Центральном ФО, Сибирском ФО и в Северо-Западном ФО.

О компании

ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России. В сервисе зарегистрировано почти 100 млн кошельков, выпущено около 3,5 млн пластиковых и больше 35 млн виртуальных карт.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.

Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».