Перед новым учебным годом спрос на школьную литературу вырос на 19%

18 августа 2026

Учебная литература по математике остается самой востребованной второй год подряд, а среди книг из школьной программы подростки чаще всего выбирают «Мастера и Маргариту» и «Преступление и наказание». Купер, «Читай-город» и ЮMoney изучили, что покупают россияне перед 1 сентября.

По данным сервиса доставки Купер, во второй половине лета спрос на литературу для школьников в России вырос на 19%, а в Москве — на 25%. Чаще всего россияне выбирают справочники по истории для 9-11 классов, пособия по обществознанию для подготовки к экзаменам, а также сборники заданий по русскому и английскому языкам.

По данным ЮMoney, приобретение бумажных и аудиокниг перед школой (с 20 июля по 10 августа) выросло на 17% относительно прошлого года при росте оборота книжных магазинов на 28% и увеличении среднего чека на 9%, до 226 рублей. Еще активнее семьи инвестируют в цифровое развитие школьников. Количество оплат онлайн-медиа, а также подписок на книги, фильмы и музыку увеличилось на 28%, оборот вырос на 35%, а средний чек прибавил 6%, составив 294 рубля. Аналогичный всплеск наблюдается в категории неигровых мобильных приложений: число транзакций с 20 июля по 10 августа подскочило на 36%. При этом средний чек здесь почти не изменился – стал ниже на 2% и составил 717 рублей.

По данным Купер, базовый набор канцелярии за год почти не изменился. В 2026 году в число лидеров входят тонкие тетради на 12 листов в клетку, папки-вкладыши формата А4, синие шариковые ручки и альбомы для рисования. Годом ранее среди наиболее востребованных товаров также были папки, тетради и ручки, а четвертую строчку занимали наборы цветных карандашей.

Похожие тенденции фиксирует и сеть книжных магазинов «Читай-город». Лидерами среди товаров для подготовки к школе второй год подряд остаются ручки, тетради на 12 листов, общие тетради на 48 листов и карандаши. В 2026 году пятерку замкнули папки, сменив тематические тетради.

По данным ЮMoney, с 20 июля по 10 августа спрос на канцелярские товары и школьные принадлежности вырос умеренно — на 5% относительно аналогичного периода 2025 года, при этом оборот ритейлеров увеличился на 10%. Средний чек в этой категории подрос символически, на 5%, и составил 6 258 рублей.

Растет и интерес к литературе для учебы и подготовки к экзаменам. Так, спрос на издания по обществознанию в «Читай-городе» вырос на 34%, а на пособия для подготовки к ЕГЭ — на 17%. При этом второй год подряд наибольшим спросом пользуется литература по математике. Следом в 2026 году идут естественные науки и русский язык.

«Читай-город» также изучил, какие произведения из школьной программы покупают подростки в возрасте от 12 до 18 лет. Лидеры за год не изменились: первое место занимает «Мастер и Маргарита» М.А. Булгакова, второе — «Преступление и наказание» Ф.М. Достоевского.

При этом состав остальной пятерки обновился. В 2026 году на третье место вышел роман «Мы» Е.И. Замятина, четвертую строчку заняли «Мертвые души» Н.В. Гоголя, а пятую — «Отцы и дети» И.С. Тургенева. Годом ранее в топ-5 также входили «Герой нашего времени» М.Ю. Лермонтова и «Белые ночи» Ф.М. Достоевского.

О компаниях

Купер – сервис доставки из магазинов и ресторанов. Купер доставляет свежие продукты, готовую еду, лекарства, косметику, цветы, товары для дома и любимых питомцев, детские и цифровые товары, книги и многое другое.

«Читай-город» — самая большая в России сеть книжных магазинов и крупный интернет-магазин. Компания продает художественную и учебную литературу, мангу, комиксы, а также канцелярские товары, игры и сувениры. Компания входит в объединённую розничную сеть «Читай-город» — «Буквоед».

ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.

Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».