Здоровье как инвестиция, впечатления как приоритет: зимние траты россиян
23 марта 2026
Ключевые тезисы:
Россияне инвестируют в здоровье: траты на медицинские услуги выросли на 32%, на БАДы и спортивное питание — в 2,5 раза.
Развлечения возвращаются: цирки и парки развлечений показали рост оборота на 49%, туристические достопримечательности — на 48%.
Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) изучили зимние траты россиян и сравнили их с прошлогодними. По данным сервиса, в период с декабря 2025 по февраль 2026 года оборот площадок остался на уровне прошлой зимы, а число оплат выросло на 6%.
Здоровье как главная инвестиция сезона
Пожалуй, самый выразительный тренд минувшей зимы — готовность россиян вкладываться в собственное здоровье. Речь идёт не только о лечении сезонных простуд: россияне всё активнее проходят профилактические обследования и обращаются к узким специалистам.
Оборот медицинских учреждений вырос на 32%, число оплат — на 7%. Параллельно розничные продажи лекарств прибавили 31% в обороте при росте числа покупок на 9%. Настоящим драйвером стал сегмент БАДов и спортивного питания: в нем оборот увеличился в 2,5 раза, число покупок — почти вдвое (+92%). Забота о здоровье перестала быть реакцией на болезнь — она превратилась в осознанную стратегию.
Дополняет картину заботы о теле рост интереса к массажным услугам: оборот в сегменте вырос на 77%, число оплат — на 36%. Россияне готовы платить за восстановление и профилактику.
Семейные приоритеты и тихий досуг
Ещё один характерный тренд — смещение фокуса на детские товары. Оборот детской одежды вырос на 42%, число оплат — на 32%, значительно опередив взрослый сегмент, где прибавка составила лишь 2% и 17% соответственно.
Зимние вечера стимулировали интерес к хобби, причем требующим усидчивости. Товары для рукоделия и шитья прибавили 25% оборота при росте числа покупок на 23%. В нишевой категории филателии и нумизматики оборот вырос на 96%, а число оплат — на 8%.
Путешествия и развлечения: впечатления в приоритете
Зима — время сезонных поездок и планирования будущих путешествий. Туристическая отрасль демонстрирует уверенный рост. Оборот турагентств увеличился на 8%, число бронирований — на 17%. Гостиничный сегмент вырос синхронно на 13% по обороту и числу бронирований. Оборот в сегменте дорожных аксессуаров и принадлежностей прибавил 11%, а число оплат — 10%.
Особенно впечатляет динамика семейных развлечений. Цирки и парки развлечений показали рост оборота на 49%, туристические достопримечательности и выставки — на 48%. Число оплат увеличилось на 43% и 31% соответственно.
Цифровая жизнь, питомцы и приятные мелочи
Зимний период — время не только для путешествий, но и вечеров под сериалы или компьютерные игры. Так, сегмент цифровых товаров (подписок, фильмов и т.д.) вырос на 44% по обороту при увеличении числа покупок на 30%.
Владельцы домашних животных также не забывают о своих питомцах: оборот зоотоваров вырос на 17%, число покупок — на 14%.
Фотостудии пережили высокий сезон: новогодние и зимние съёмки обеспечили рост оборота на 45%, числа покупок — на 43%. Сегмент цветов и сопутствующих товаров, в свою очередь, прибавил 11% оборота при росте числа покупок на 2%.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ретейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, массовые выплаты и другие.
Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».