Арендовать, беречь, не хранить лишнее: новая экономика россиян
29 июля 2026
Ключевые тезисы:
Аренда вместо покупки: оборот проката оборудования, мебели и инструментов вырос на 44% за первое полугодие 2026 года — россияне всё чаще выбирают временное владение.
Забота о вещах важнее новых покупок: спрос на химчистки увеличился на 39%, число обращений — на 59%, что говорит о стремлении продлить жизнь имеющимся вещам.
Шеринг-экономика растёт: сдавать в аренду можно почти всё, а цифровые платежи и доставки делают его масштабируемым.
Потребительские привычки меняются постепенно, но в итоге перестраивают рынок. В 2026 году россиян заметно сместили фокус с покупки нового на рациональное использование: чаще арендуют, тщательнее ухаживают за вещами и реже покупают «на всякий случай». Аналитика ЮKassa (сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) фиксирует устойчивый тренд на экономику временного владения и продления срока службы вещей.
От владения к использованию
Еще несколько лет назад концепция аренды ассоциировалась в соновном с недвижимостью или автомобилями. Сегодня шеринг проник на уровень повседневных микросценариев: перфоратор на пару часов, стулья на пикник, детская кроватка на неделю, строительные леса на выходные. Логика проста: зачем покупать то, что будет пылиться в кладовке?
За первое полугодие 2026 года оборот аренды оборудования, мебели и инструментов вырос на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число транзакций в категории увеличилось на 15%, а средний чек — на 25%, до 130 рублей.
Низкий чек показателен: аренда становится удобным решением для краткосрочной задачи. Потребитель сегодня платит за результат, а не за владение.
Этот тренд может быть связан с несколькими факторами: ростом стоимости хранения в городских квартирах, развитием цифровых платформ, упрощающих поиск и оплату аренды, а также поколенческим сдвигом: для миллениалов и зумеров доступ важнее обладания.
Продлить, а не выбросить
Параллельно усиливается другой рациональный сценарий: вместо замены — обслуживание и восстановление.
Оборот услуг химчистки вырос на 39%, а число транзакций увеличилось на 59%. При этом средний чек снизился на 12%, до 6 529 рублей. Рост обращений при снижении среднего чека указывает на то, что сервис становится повседневной практикой, а не разовой премиальной услугой.
Схожая картин наблюдается в сегменте прачечных: оборот вырос на 20%, число транзакций — на 13%, средний чек — на 6%, до 136 рублей. Городские прачечные самообслуживания, практически исчезнувшие в нулевые, тоже возвращаются как рациональный выбор, особенно для жителей съёмных квартир и малогабаритных студий.
Что стоит за цифрами
Совокупность этих данных складываются в цельную картину: российский потребитель 2026 года рациональнее относится к покупкам, дольше использует имеющееся и не переплачивает за владение, когда достаточно доступа.
Это одновременно и реакция на внешние обстоятельства, подтолкнувшие к пересмотру привычек, и результат удобства сервисов (найти, оплатить и получить проще, чем раньше). Показательно, что рост фиксируется сразу в нескольких связанных направлениях. Это говорит о системном изменении подхода к бытовым решениям, а не о ситуативной реакции на отдельные стимулы.
Осознанное потребление в 2026 году перестало быть модной концепцией для узкого круга лиц и превратилось в повседневную практику. Для пользователей это способ экономить деньги и пространство. Для онлайн-предпринимателей — сигнал, что рынок аренды можно и нужно развивать: спрос растёт, порог входа для клиентов низкий, а цифровые платежи и сервисная инфраструктура позволяют превращать вещи на складе в регулярно приносящий доход актив.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».