Что россияне покупали перед гендерными праздниками
17 марта 2026
Ключевые тезисы:
Персонализация побеждает универсальность. Покупатели тратят больше времени на выбор подарка, ориентируясь на интересы конкретного человека, а не на усреднённые представления о «мужском» или «женском» подарке.
Впечатления конкурируют с вещами. Рост сегментов спа-салонов, массажа и фотостудий показывает, что эмоциональная ценность подарка становится важнее его материального воплощения.
Комфорт и эстетика в топе. В товарном сегменте безоговорочным хитом на 8 Марта стали пижамы и косметика, а на 23 февраля — качественная экипировка для активного отдыха (например, рыболовные костюмы).
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и inSales (платформа для создания сайтов и автоматизации продаж на маркетплейсах) проанализировали траты россиян перед гендерными праздниками. Если раньше этот период ассоциировался с приобретением стандартных подарочных наборов, то сейчас всё чётче прослеживается тренд на переход к экономике впечатлений и персонализации подарков.
23 февраля: акцент на спорт, одежду и уход
В период с 1 по 23 февраля 2026 года число покупок на площадках, подключенных к ЮKassa, выросло на 8% по сравнению с тем же периодом 2025 года.
В этот период росли категории, которые воспринимаются как подарочные и «под ситуацию». Оборот одежды для спорта и активного отдыха увеличился на 11%, число покупок — на 14%. Кондитерские изделия прибавили 10% по обороту и 20% по покупкам, а фотостудии — 16% по обороту и 14% по покупкам. Популярностью пользуются и сервисные категории: оборот парикмахерских и салонов красоты вырос на 31%, число покупок — на 9%.
Данные inSales подтверждают рост активности на маркетплейсах: количество заказов выросло на 21% год к году, а объём продаж — на 45%. Безусловным хитом продаж стал утеплённый рыболовный костюм (объём продаж более чем на 2,4 млн рублей). В топ также вошли ночные сорочки (2,3 млн рублей) и кошельки (2 млн рублей).
8 Марта: фокус на эстетику, хобби и комфорт
Подготовка к Международному женскому дню показала смещение интереса к более эмоциональным и эстетичным категориям. Платёжные данные ЮKassa фиксируют, что с 24 февраля по 3 марта число покупок в онлайн-магазинах увеличилось на 12% в годовом выражении.
Спрос на цветы подтверждает «весенний» характер праздника: число покупок цветов и сопутствующих товаров выросло на 15% год к году, оборот категории — на 22%. Кроме того, в сегменте женских аксессуаров оборот и число покупок выросли вдвое. Сегмент одежды для мужчин и женщин вырос на 23% по обороту, а по числу покупок — на 35%. Категория косметики и парфюмерии, традиционно чувствительная к праздникам, прибавила 39% по обороту и 18% по числу покупок.
Наибольший рост зафиксирован в сфере услуг. Оборот массажных салонов вырос на 79%, а число оплат — на 40%, а в спа-услугах рост оборота и числа оплат составил 56% и 40% соответственно. Парикмахерские и салоны красоты показали рост на 31% по обороту и на 5% по числу покупок. Стабильно востребованы услуги фотостудий: рост оборота составил 52%, числа оплат — 45%, что подчёркивает желание аудитории сохранять впечатления.
По данным inSales, последние дни зимы и начало весны в онлайн-продажах ознаменовались ростом заказов на 21% и увеличением общей суммы покупок на 40% год к году. Абсолютным лидером стали пижамы — общий объём продаж превысил 44 млн рублей. За ними следуют беспроводные наушники (выручка более 25 млн рублей) и наборы банных полотенец (более 24 млн рублей). В целом наибольшим спросом пользовались одежда и обувь (21% заказов), товары для дома и дачи (16%), а также косметика (12%).
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ретейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, массовые выплаты и другие.
Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».