Цифра и жизнь: новый баланс потребительских привычек
8 октября 2026
Ключевые тезисы:
Офлайн-досуг становится осознанным выбором. Потребители целенаправленно выделяют бюджет на живые впечатления, дополняя ими цифровые привычки.
Совместное время с близкими — приоритет. Россияне перераспределяют расходы в пользу общего досуга, выбирая впечатления, которые можно разделить.
Онлайн как мост в офлайн. Устойчивый рост показывают ниши, где технологии помогают организовать живое общение и хобби.
Потребительские привычки выходят на новый уровень баланса. На фоне устойчивого интереса к цифровым товарам и подпискам, россияне всё активнее инвестируют в реальные эмоции. В ЮKassa* (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) фиксируют параллельный тренд: люди стремятся к полноценной жизни, где удобство онлайна органично сочетается с насыщенным офлайн-опытом.
Кинотеатры и выставки: от события к привычке
Стриминговые платформы закрывают потребность в домашнем досуге и уюте, но для масштабных впечатлений аудитория выбирает кинотеатры. Оборот в сегменте вырос на 68%, число оплат — на 45%, а средний чек достиг 1 170 рублей (+16%). Зрители не просто вернулись в залы, но и выбирают более комфортные или премиальные форматы. Поход в кинотеатр становится регулярной практикой, а не редким событием.
Схожая картина наблюдается в сегменте туристических достопримечательностей и выставок: оборот +75%, число оплат +54%, средний чек, средний чек 3 152 рубля (+14%). Это не спонтанные прогулки: аудитория осознанно планирует культурный досуг и экскурсионные программы, воспринимая их как важную часть саморазвития.
Отдых с близкими: ценность совместных впечатлений
Домашние киновечера и видеоигры отлично дополняются активным отдыхом. Парки развлечений и цирки демонстрируют устойчивый рост: оборот увеличился на 39%, число оплат — на 20%. Средний чек достиг 2 031 рубля, прибавив 16%.
Семьи готовы вкладывать в совместный офлайн-досуг — впечатления, которые создаются и переживаются вместе.
Хобби и социализация: баланс виртуального и реального
Службы знакомств выросли в обороте на 97%, число оплат увеличилось на 72%, средний чек составил 513 рублей (+15%). Подписочные сервисы в данном случае выступают не заменой живому общению, а эффективным инструментом для организации реальных встреч и свиданий.
Впечатляющую динамику показывают музыкальные магазины: оборот вырос на 99%, число оплат — на 96%. Почти стабильный средний чек в 6 884 рубля (+2%) указывает на массовый приток новых покупателей. Слушая музыку онлайн, люди вдохновляются на покупку реальных инструментов, требующих времени, практики и физического вовлечения — осознанного погружения в реальное занятие.
Что стоит за цифрами
Мы наблюдаем не борьбу онлайна с офлайном, а формирование рынка полноценного жизненного опыта. Стриминги соседствуют с походами в кино, онлайн-галереи подогревают интерес к реальным выставкам, а свайп в приложении становится первым шагом к ужину в ресторане.
Это не просто сезонность или отложенный спрос. Миллионы таких решений складываются в новую потребительскую реальность — где онлайн и офлайн органично дополняют друг друга. Россияне готовы платить за полноту жизни во всех её проявлениях, грамотно распределяя ресурсы между цифровым комфортом и живым опытом.
*Аналитики ЮKassa изучили траты россиян в июне — августе 2026 года и сравнили их с показателями июня — августа 2025 года.
О ЮMoney
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».