От формы к содержанию — инвестиции россиян в здоровье и восстановление
23 июля 2026
Ключевые тезисы:
Бум нутрицевтики: оборот БАДов и спортивного питания вырос в 2 раза.
Ставка на восстановление: спа +58%, массаж +37% по обороту — формируется культура осознанной борьбы со стрессом.
Рост аренды спортивной инфраструктуры: спортполя и клубы +35% — переход к системным командным и игровым тренировкам.
Раньше забота о здоровье чаще сводилась к абонементу в зал и экипировке. В 2026 году платежная статистика фиксирует другой, более комплексный сценарий: люди инвестируют не во внешние атрибуты, а в превентивный подход, питание и качественное восстановление.
Аналитика ЮKassa (сервис для приема онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) показывает, как меняются привычки потребления в индустрии здоровья.
От формы — к содержанию: феномен спортивного питания
Самую заметную динамику показал сегмент БАДов и спортивного питания: оборот вырос в 2 раза, транзакции — на 73%, средний чек — до 11 874 ₽ (+18%).
Для сравнения, в категории одежды для спорта и активного отдыха рост куда скромнее: оборот +9%, транзакции +11%, средний чек немного снизился — до 11 231 ₽ (–2%).
Вывод очевиден: потребитель всё чаще выбирает «топливо» и нутритивную поддержку, а не обновление гардероба.
Инфраструктура для игры и перезагрузки
Параллельно растёт профессионализация любительского спорта. Оборот оплат спортивных полей и клубов увеличился на 35%, число платежей — на 26%, средний чек — 5 600 рублей (+7%). Это отражает переход от разовых тренировок к более системным игровым форматам.
Интерес к спортивному отдыху тоже усиливается: оборот спортивных лагерей и баз отдыха вырос на 19%, транзакции — на 12%, средний чек — 25 528 ₽ (+6%). Спортивные кэмпы всё чаще становятся альтернативой классическому отпуску.
Эпоха восстановления: SPA, массаж и короткие выезды
Индустрия релаксации показывает опережающий рост. Сегмент спауслуг прибавил 58% по обороту, транзакции выросли на 25%, средний чек достиг 7 146 рублей (+27%). В сегменте массажных услуг оборот увеличился на 37%, транзакции — на 10%, средний чек — 6 969 ₽ (+24%).
На этом фоне загородные клубы и оздоровительные центры выросли по обороту на 19% и по числу транзакций на 13%, а средний чек снизился на 3%, до 6 421 рубля. Это похоже не на падение спроса, а на смену формата отдыха: россияне выезжают за город чаще, но на более короткие сроки — например, на выходные.
Таким образом, статистика первого полугодия 2026 года подтверждает: инвестиции в спорт и самочувствие становятся более осознанными: растут категории, связанные с нутритивной поддержкой и восстановлением, а потребление всё заметнее смещается в сторону регулярных практик, а не разовых покупок.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».