От домашних экранов до переполненных баров: как изменились траты россиян во время ЧМ по футболу
21 июля 2026
Ключевые выводы исследования:
Переток из офлайна в онлайн: число подписок на онлайн-кинотеатры за время чемпионата подскочило на 32%, а спрос на новые телевизоры и бытовую технику увеличился на 41%.
Бум домашних застолий: доставка фастфуда выросла на четверть (+25%) на фоне развития программ лояльности и удобства онлайн-заказов по сравнению с депозитными системами офлайн-заведений.
Возвращение в бары к финалу: после месяца затишья в последнюю неделю турнира столичные бары зафиксировали резкий рост числа оплат на 17%, а оборот заведений подскочил на 28%.
Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» проанализировали «футбольные» траты россиян в период проведения чемпионата мира, с 11 июня по 19 июля, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, а также в дни ключевых матчей. Выяснилось, что игры группового этапа россияне предпочитали смотреть дома, а полуфинал и финал — в барах.
Почему выиграл домашний просмотр
Футбольные мировые первенства всегда ассоциировались с переполненными пабами, однако в этом году в России специфика расписания и медиарынка продиктовала новые правила. Позднее время начала большинства ключевых матчей, а также эксклюзивные права на трансляции, перешедшие к стриминговым платформам, вынудили российских болельщиков смотреть игры онлайн.
Данные ЮMoney показали резкий переток аудитории из офлайна в онлайн. За период ЧМ (с 11 июня по 19 июля) число оплат подписок на онлайн-кинотеатры выросло на треть (+32% к аналогичному периоду 2025 года). Оборот в этом сегменте увеличился на 34%, хотя средний чек остался практически на прежнем уровне — 305 рублей (+1%).
В день матча за выход в полуфинал (12 июля 2026 года) число подписок на онлайн-кинотеатры выросло на 42% относительно показателей 2025 года, а оборот подскочил на 46%. Средний чек увеличился на 7% и составил 302 рубля. Тенденция сохранилась и в день финала, 19 июля: число подписок выросло на 19% в годовом выражении, оборот — на 23%, а средний чек прибавил 4%, достигнув 295 рублей.
Логичным следствием домашнего просмотра стал бум в сфере доставки еды. Болельщикам оказалось комфортнее заказывать блюда к началу матча, чем бронировать столики. С 11 июня по 19 июля онлайн-доставка фастфуда выросла на 25%, а из кафе и ресторанов — на 3% (оборот увеличился на 24% и 12% соответственно). Средний чек составил 1 177 рублей для фастфуда и 2 576 рублей (+9%) для ресторанов.
В день матча за выход в полуфинал (12 июля 2026 года), число онлайн-заказов фастфуда выросло на 11% год к году, оборот увеличился на 10%, а средний чек составил 1 233 рубля (-1%). Число онлайн-заказов из ресторанов стало ниже на 2% относительно 12 июля 2025 года, оборот заведений снизился на 4%, а средний чек стал ниже на 2% и составил 2370 рублей. При этом по сравнению с обычным воскресеньем июня (7 июня) заказов из ресторанов стало больше на 21%, оборот вырос на 19%.
Интересно, что в день финала рост числа заказов из кафе и ресторанов составил 10% (по сравнению с 19 июля 2025 года) и 26% (по сравнению с обычным воскресеньем, 7 июня). Оборот вырос на 3% и 23% соответственно, а средний чек достиг 2 358 рублей. В день решающего матча (19 июля 2026 года), число онлайн-заказов фастфуда выросло на 10% год к году, оборот увеличился на 12%, а средний чек составил 1 235 рублей (+%).
Готовясь к турниру, россияне обновляли не только цифровые сервисы, но и технику: число покупок телевизоров и бытовой аппаратуры выросло на 41%. Оборот в этой категории увеличился на 58% при среднем чеке 17 135 рублей (+12%).
Эффект финала: возвращение в бары
Несмотря на доминирование онлайна на групповых этапах чемпионата, к концу турнира социальный фактор взял верх. По данным аналитического центра «Чек Индекс», с 11 июня по 11 июля по всей России наблюдалось снижение активности в офлайн-общепите: количество покупок упало на 4%, а в профильных барах — на 2%. В Москве и Санкт-Петербурге падение числа оплат в барах достигало 6% и 12% соответственно.
Однако за неделю до финала ситуация кардинально изменилась. Накопленный информационный шум и статус решающих игр заставили болельщиков выйти из дома. С 11 по 19 июля число оплат в российских барах выросло на 4%, а оборот подскочил сразу на 19% (средний чек достиг 3 970 рублей).
Ярче всего этот контраст проявился в столицах: в Москве число оплат в барах выросло на 17% (оборот +28%, средний чек — 6 120 рублей), а в заведениях Санкт-Петербурга — на 6% при росте оборота на четверть (средний чек — 6 843 рубля).
«За неделю до финала потребители заполнили бары и точки общепита. Ажиотаж вызвали как сами матчи, так и сильный информационный шум вокруг мундиаля. В этот период люди приходили большими компаниями, тратили больше. В результате после периода низкого интереса на последней неделе турнира обороты точек общепита заметно выросли», — отмечают эксперты «Чек Индекса».
Эффект вовлечения: от экрана к мячу
Наблюдение за игрой профессиональных спортсменов традиционно стимулирует интерес к собственному здоровью. Платёжные данные ЮMoney показывают уверенный рост расходов россиян на спорт.
За время футбольного марафона количество покупок БАДов и спортивного питания взлетело на 21% (оборот +31%, средний чек — 13 196 рублей, +9%). Спрос на одежду для активного отдыха и спорта увеличился на 8% (оборот +14%, средний чек — 11 786 рублей, +6%).
Что особенно важно, россияне начали активнее тренироваться сами: число оплат услуг спортивных клубов и аренды полей выросло на 25%, а оборот этого сектора увеличился на 44% (средний чек составил 6 020 рублей, +15%).
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».