Игровые клубы и поэтапный апгрейд: на что сегодня тратят деньги геймеры
14 октября 2026
Видеоигры становятся регулярной статьёй расходов, спрос смещается к микроплатежам.
Компьютерные клубы — самый быстрорастущий сегмент игровой индустрии.
Волна апгрейдов: комплектующие и консоли дорожают, но покупают их чаще.
Спрос на оборудование поддерживают внешние факторы, а торговля уходит в онлайн.
Видеоигры из редкой крупной покупки превращаются в регулярную трату, сопоставимую с бытовыми мелочами. К такому выводу пришли аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
Меньше, но чаще
По данным ЮKassa, в июне – августе оборот онлайн-площадок в сегменте внутриигровых покупок вырос на 31%, число оплат – на 45%, а средний чек снизился на 9% до 435 рублей.
Сентябрь показал, что это устойчивый тренд, а не всплеск: в период с 1 по 15 сентября число покупок в сегменте выросло на 46% год к году, оборот — на 21%, а средний чек снизился на 17% до 413 рублей.
Аудитория растёт и платит охотнее, но каждая отдельная покупка становится скромнее. Это может свидетельствовать о смещении спроса в сторону микроплатежей: косметических предметов, игровой валюты, сезонных пропусков, которые покупают по ходу игры, а не заранее.
Клубы вместо дивана
Самую яркую динамику показали компьютерные клубы. По данным ЮKassa, летом оборот в этом сегменте вырос на 93% год к году, число оплат — на 79%, средний чек — на 8% до 318 рублей.
С наступлением осени интерес к клубам не угас. В первой половине сентября число оплат выросло на 51% год к году, оборот — на 69%, а средний чек — на 12% до 319 рублей. Почти неизменный чек говорит о том, что для посетителей сформировалась понятная «цена вечера» в клубе, а рост числа визитов показывает, что такой формат досуга становится привычным, а не сезонным.
«Внутриигровые покупки прочно вошли в личный бюджет пользователей наравне с подписками на музыку и кино. Аудитория растёт, платят чаще, но понемногу: спрос смещается к микроплатежам, то есть к скинам, игровой валюте и сезонным пропускам. Условно-бесплатная модель убрала порог входа, а траты сделала гибкими: игрок сам решает, сколько и когда платить, студия получает предсказуемый доход. Рынок расширяется вглубь, и это признак зрелости. На подъёме и компьютерные клубы с мощным железом, быстрым интернетом и живым общением, которого не хватает дома. Мы ожидаем, что обе тенденции сохранятся», — говорит представитель ЮMoney.
«Железо» дорожает, но спрос не падает
Одновременно с цифровыми тратами растёт и рынок оборудования. «Чек Индекс» сравнил данные за июнь — август 2026 и 2025 годов и обнаружил, что часть позиций подорожали, но меньше покупать их не стали.
Средний чек на игровые консоли вырос на 12% до 29 506 рублей, а число покупок выросло на 13%. Видеокарты прибавили по среднему чеку 8% до 41 448 рублей, спрос на них увеличился на 4%. Средний чек оперативной памяти вырос на 10%, до 2 590 рублей, жёстких дисков — на 11%, до 7 812 рублей. Покупать и то и другое стали на 11% чаще.
Лидером по росту спроса стали материнские платы: их покупали на 18% чаще при росте среднего чека на 4% до 7 400 рублей.
Некоторые категории, напротив, подешевели. Блоки питания стали дешевле на 3%, средний чек составил 6 082 рубля, а спрос на них вырос на 9%. Средний чек процессоров тоже снизился на 3% до 17 050 рублей, число покупок увеличилось на 2%.
Такой набор данных указывает на волну апгрейдов. Геймеры обновляют системы по частям, начиная с базовых компонентов вроде материнских плат, и не спешат сразу покупать самые дорогие элементы.
«Рост продаж игровых консолей во многом объясняется низкой базой 2025 года, но это — не единственный фактор. Заметно вырос интерес к ретро-консолям, и это отдельный тренд: для части аудитории игры становятся способом вернуться к знакомому опыту», — отмечают эксперты «Чек Индекс».
По их оценке, спрос на комплектующие подогревают и внешние экономические факторы.
«Более крепкий рубль и оживление продаж техники во втором квартале поддерживают спрос на компьютерные комплектующие, а стоимость отдельных позиций даже немного снижается. При этом рынок заметно уходит в онлайн: комплектующие для ПК все чаще покупают в интернете, и это постепенно вымывает офлайн-предложение», — поясняют аналитики.
О ЮMoney
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».