Останутся дома или поедут в Петербург: ЮMoney и Отелло рассказали о ранних планах россиян на Новый год и праздники

29 октября 2026

Ключевые выводы исследования:

• Санкт-Петербург опередил Москву в ранних бронированиях на новогодние праздники (16% всех броней), а доля ранних бронирований в городе выросла на 67% год к году;

• Новогодние каникулы планируют заранее почти вдвое чаще, чем летний отпуск: в прошлом году более чем за месяц до праздников было сделано 24% новогодних бронирований, летом — 13%. Первое бронирование на предстоящие праздники появилось ещё в феврале 2026 года.

• Новый год остается домашним семейным праздником — большинство (60%) опрошенных будут праздновать дома, 74% — в кругу семьи;

• Бюджет — главный критерий выбора направления для новогодней поездки для 58% путешественников.

Аналитики финтех-компании ЮMoney и сервиса бронирования Отелло узнали, как россияне планируют встретить Новый год и провести длинные зимние каникулы 2027 года. Оказалось, что проживание на праздники бронируют почти вдвое чаще заранее, чем на летний отпуск, а Санкт-Петербург в этом году возглавил топ ранних бронирований, обогнав Москву. 60% собираются встречать новогоднюю ночь дома, длинные каникулы многие также планируют провести в своём регионе, но у 22% уже запланировано путешествие на этот период.

Как считали

Исследование проводилось аналитиками ЮMoney и Отелло в конце октября 2026 года. Эксперты ЮMoney проанализировали результаты онлайн-опроса 1500 пользователей сервиса: 67% из них — мужчины, 33% — женщины. По возрасту: 35–44 года — 42%, 45–54 года — 26%, 25–34 года — 15%, 55 лет и старше — 11%, 18–24 года — 6%. Также использованы обезличенные данные Отелло о бронированиях проживания на период с 31 декабря 2026 года по 10 января 2027 года. Для сравнения использовались данные по ранним бронированиям на новогодние праздники 2025–2026 годов, опубликованные в середине октября 2025 года, а также данные по итогам прошлогодних праздников.

Новогодние каникулы планируют заранее почти вдвое чаще, чем летний отпуск

По данным опроса ЮMoney, у 37% опрошенных россиян уже есть план на Новый год и праздники: у 21% — в общих чертах, без деталей, а у 16% уже всё спланировано. Ещё 21% поделились, что только начинают рассматривать варианты. Однако многие (42%) ещё ничего не планировали. 40% респондентов поделились, что с нетерпением ждут новогодние праздники.

Данные о реальных бронированиях показывают, что несмотря на тренд на спонтанные поездки, путешествия на новогодние праздники предпочитают бронировать заранее заметно чаще, чем летний отпуск. По данным Отелло, по итогам прошлого праздничного периода на ранние бронирования (более чем за месяц до заезда) пришлось около четверти (24%) броней. Для сравнения летом 2026 года таких броней было лишь 13%. Доля спонтанных бронирований (день в день или за 1–3 дня до) на зимние каникулы была также заметно ниже, чем летом: 46% против 53%.

Заметнее всего смещение спроса от спонтанности к планированию наблюдается в бронированиях на новогоднюю ночь. В прошлом году на 31 декабря 26% броней были спонтанными (менее чем за 3 дня до заезда), а 37% — ранними, более чем за месяц до. Сейчас на новогоднюю ночь приходится 20% от всех ранних бронирований на праздничный период.

Новый год остаётся домашним праздником в кругу семьи

Даже на фоне длинных праздничных каникул сам Новый год остается праздником, который предпочитают отмечать дома. По результатам опроса ЮMoney, большинство (60%) опрошенных россиян проведут новогоднюю ночь дома. Ещё 15% поделились, что пока не определились, где именно будут встречать Новый год. Все остальные форматы заметно уступают: в гостях, на работе, в отеле или на базе отдыха планируют быть по 5% опрошенных, другие сценарии набрали по 2%. Интересно, что 2% отметили, что проведут новогоднюю ночь в дороге (в поезде, самолёте или машине).

В Новый год важно не только где, но и с кем: 74% респондентов планируют праздновать в кругу семьи, по 26% — с друзьями или второй половинкой. Ещё по 11% проведут праздник с домашним питомцем или наедине с собой. Поскольку допускался множественный выбор, эти варианты, как правило, не заменяют семейный круг, а дополняют его.

Санкт-Петербург забирает Новый год

Данные опроса ЮMoney показывают, что большинство (54%) опрошенных россиян планируют провести все новогодние праздники в своём регионе, ещё 24% пока не определились. При этом у 22% запланировано путешествие на этот период: 10% отправятся в поездку по России, а по 6% поедут за границу или совместят внутренний и зарубежный форматы отдыха. Среди тех, кто будет путешествовать внутри страны, половина спроса приходится на две столицы: поездки в Москву и Санкт-Петербург планируют по 25% опрошенных путешественников. Ещё 15% поедут на горнолыжные курорты. Нижний Новгород, Карелию и Приморский край выбирают по 10% респондентов, а Московскую область — 5%.

Данные бронирований на Отелло показывают, какие направления уже выбирают путешественники. Сейчас по бронированиям на новогодние праздники лидирует Санкт-Петербург: на него приходится 16% всех ранних бронирований на этот период. В пятерку также входят Москва, Сириус, Эстосадок (Адлерский район Сочи) и Казань. В топ-10 — Нижний Новгород, Сочи, Анапа, Вологда и Шерегеш.

Топ-10 направлений для путешествий по России в новогодние праздники 2026-2027 гг.

Примечание к таблице: Данные Отелло по бронированиям на период с 31 декабря 2026 года по 10 января 2027 года. Направления отранжированы по уменьшению доли бронирований проживания. Данные актуальны на 20 октября 2026 года.

Год назад список популярных направлений для путешествий в новогодние каникулы выглядел немного иначе: лидировала Москва, Санкт-Петербург был вторым, Сириус — третьим, в пятерку также входил Калининград. Сильнее всего с тех пор вырос интерес к Эстоcадку: доля ранних бронирований там увеличилась на 86%. Заметно прибавили также Санкт-Петербург (+67%) и Анапа (+59%). Северная столица, таким образом, не просто сохранила позиции, а поднялась на первое место.

Направление во многом определяет и продолжительность поездки — в среднем проживание на новогодние праздники бронируют на 3 ночи. Дольше всего — в среднем на четыре ночи — планируют оставаться на курортах Краснодарского края (Сириус, Эстоcадок, Анапа) и в Шерегеше. Самые короткие поездки — в Нижний Новгород и Вологду, в среднем на две ночи. Горы и море выбирают для полноценного отдыха, а исторические города — для коротких путешествий.

Среди зарубежных направлений по ранним бронированиям на Отелло лидируют Беларусь, Таиланд, Италия, Узбекистан и Турция. По данным опроса ЮMoney, среди тех, кто планирует поездку за границу, чаще всего называют Таиланд (24%), Абхазию (16%), Беларусь (13%), Вьетнам (12%), ОАЭ (11%) и Японию (10%).

Бюджет — главный критерий выбора направления, скидки важны каждому пятому

Главный критерий выбора направления — бюджет: его выделили 58% опрошенных россиян, это почти вдвое больше, чем у следующего по значимости фактора — погоды и климата (28%). Скидки и акции, а также безопасность важны для каждого пятого (по 21% респондентов). Далее следуют продолжительность дороги (15%), программа развлечений (14%), тишина и возможность отдыха с детьми (по 13%). Транспортная доступность, простота оформления документов и отзывы играют второстепенную роль. Возможность взять с собой питомца важна лишь для 6% опрошенных.

Самая популярная продолжительность новогодней поездки — 4–7 дней — на столько планируют уехать 40% опрошенных путешественников. Короткий отдых на 2–3 дня планируют 20%. По 13% собираются путешествовать 8–14 дней или дольше 21 дня, ещё 7% — от 15 до 21 дня. Столько же пока не определились.

Почти четверть (24%) респондентов поделились, что не будут бронировать проживание для своей новогодней поездки, они остановятся у родственников или друзей. Ещё по 12% отметили, что забронируют в ноябре, будут ориентироваться на скидки и акции или и вовсе забронируют уже на месте. Лишь у 8% бронь проживания уже есть.

О компаниях

Отелло — современный сервис бронирования отелей и поиска идей для путешествий от 2ГИС. Теперь на Отелло также можно искать и покупать авиабилеты по всему миру. В долгом отпуске или короткой поездке Отелло подскажет не только как добраться и где лучше остановиться, но и как прожить путешествие по-настоящему: что посмотреть, что попробовать, чем заняться — в том числе с помощью ИИ-ассистента, который помогает спланировать поездку в одном диалоге. До 99% от стоимости бронирования отеля можно оплатить бонусами Спасибо. А если что-то пойдёт не так — поддержка работает 24/7. Найти авиабилет и забронировать отель можно на сайте и в приложении: iOS и Android.

ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.

ЮSoft – платформа встроенного банкинга от ЮMoney. С её помощью компании могут под собственным брендом интегрировать готовый кошелёк и другие финансовые решения в свой бизнес, без необходимости получать собственную банковскую лицензию и затрат на разработку инфраструктуры. Решения ориентированы на компании, которые хотят монетизировать платёжную активность клиентов внутри своего сайта или приложения.

Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».