Месяц ради скидки: 80% россиян готовы долго ждать зарубежные посылки из-за цен и эксклюзива
05 мая 2026
Ключевые тезисы:
Парадокс параллельного импорта: те же западные бренды, что продаются в России через посредников, при прямом заказе из-за рубежа обходятся дешевле.
Ждать — не проблема: 79% готовы ждать посылку от недели до месяца, если это выгодно.
Боятся не оплаты, а подделки: трудности с переводами беспокоят лишь 11%, а вот получить брак опасаются 48%.
Россияне продолжают активно заказывать товары из США и Европы — и дело не только в ностальгии по западным брендам. Аналитики ЮMoney выяснили*, как устроена логика таких покупок: почему прямой заказ из-за рубежа зачастую выгоднее, чем купить тот же товар в России, и чего реально стоит опасаться.
Как выходит дешевле при заказе из-за границы
На первый взгляд, звучит странно: доставка из Европы или США стоит денег, занимает недели — и при этом выходит дешевле? Да, если речь о брендах, которые ушли с российского рынка, но фактически вернулись через параллельный импорт. Их везут посредники, каждый из которых добавляет свою наценку. В итоге те же джинсы или кроссовки в российском магазине или на маркетплейсе стоят существенно больше, чем при самостоятельном заказе напрямую с зарубежного сайта через сервис международной доставки или байера. Именно это имеют в виду 47% покупателей, называющих цену главным мотивом покупки за рубежом. Еще 33% идут туда за товарами, которых в России нет в принципе — никакой параллельный импорт не довез нужную модель или размер.
Подождать — это теперь норма
Главная «цена» прямого заказа — время. Но большинство уже встроили это в свою потребительскую логику. 79% опрошенных считают приемлемым ждать посылку от одной недели до месяца: 26% готовы ждать до семи дней, 28% — 2–3 недели, 25% — до месяца. Типичный заказ при этом умеренный: 44% тратят 1 000–5 000 ₽, 26% — до 15 000 ₽.
Главная реальная тревога покупателей — не «как заплатить», а «придет ли нормальный товар». Подделок и брака опасаются 48%, сложностей с возвратом — 31%. Сложности с оплатой называют проблемой лишь 11%.
«Китай остается основным направлением, и вместе с ростом покупок на локальных китайских площадках растет спрос на местные платежные инструменты — Alipay. Если раньше пополнить китайский кошелек было непросто, то сейчас это занимает пару минут — так же просто, как перевод на российскую карту», — поясняет руководитель направления «Денежные переводы» ЮMoney Дмитрий Волков.
*Опрос проводился на сайте ЮMoney в апреле 2026 года, в нём приняли участие более 1000 пользователей электронного кошелька.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».