Весна пробудила чувства: россияне массово инвестируют в любовь и привлекательность
15 июня 2026
Главное:
Бум сервисов знакомств. Обороты сервисов знакомств выросли на 68%, число оплат увеличилось на треть — россияне активно ищут романтические отношения после зимнего периода.
Инвестиции в собственную привлекательность. Потребители комплексно подходят к самопрезентации: фотостудии, СПА-центры и косметический ретейл показали уверенный рост посещаемости.
Возвращение классических форматов офлайн-свиданий. Бары и ночные заведения фиксируют рост оборотов, цветочный ретейл также демонстрирует положительную динамику — виртуальные знакомства переходят в реальные встречи.
Аналитики ЮKassa (сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) изучили потребительское поведение россиян весной 2026 года и выяснили, что на смену холодам и бытовой рутине пришла острая потребность в ярких впечатлениях, эмоциях и новых знакомствах
В поиске чувств и идеального кадра
Главный драйвер текущего сезона — романтика. Обороты сервисов знакомств увеличились на 68%, а число оплат в этой категории подпрыгнуло на треть. Россияне явно настроены на создание пар.
Но найти пару — полдела. Нужно произвести впечатление.
Именно эта потребность спровоцировала настоящий бум в сегменте фотостудий. Количество визитов взлетело более чем в два раза, обеспечив студиям прирост выручки на 43%. Примечательно, что долгие, концептуальные съемки уступили место динамике и скорости.
«Современному клиенту нужны быстрые фотосессии на час-полтора. Сделать стильные кадры для социальных сетей, обновить аватарки и немедленно вернуться в водоворот общения — вот главный алгоритм прошедшей весны», — отмечает руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.
Подготовка к свиданиям: бьюти-сфера и глубокий релакс
Очевидно, что предвкушение встреч не ограничивается только цифровыми фотографиями. Фокус внимания горожан закономерно сместился на уход за собственной внешностью.
СПА-пространства зафиксировали рост оборотов на 56% при росте количества оплат на 22%. Массажные салоны демонстрируют аналогичную позитивную динамику, прибавив 33% к обороту. Люди осознанно вкладываются в антистресс-практики, чтобы выглядеть и чувствовать себя отдохнувшими.
На фоне общей жажды преображения расцвёл и косметический ретейл. Обороты парфюмерных и бьюти-магазинов подскочили на 38%. Покупатели не пытаются экономить на себе. Для создания безупречного весеннего образа выбирают исключительно лучшее качество.
От виртуальных симпатий к реальным встречам
Классические сценарии вечернего досуга вновь обретают популярность. Бары и ночные заведения отмечают уверенный рост посещаемости и выручки на 12%. Индустрия развлечений вернулась в стабильное русло.
Покупка цветов становится естественным и неотъемлемым атрибутом романтических встреч. Оборот интернет-магазинов цветов и сопутствующих товаров и услуг вырос на 12%, а число оплат увеличилось на 3%.
«Мы в ЮКаssa видим, что этой весной россияне готовы платить за эмоции, социальные связи и собственную привлекательность — причём подходят к этому системно, инвестируя сразу в несколько направлений», — комментирует руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».