Эстетика вместо перфоратора: россияне перед осенью скупают пледы и винтаж
28 августа 2026
Главные выводы исследования:
Спрос на эстетику формирует новый подход к интерьеру: стремление преобразить пространство с помощью атмосферных деталей увеличило число покупок предметов декора в 2,5 раза.
Винтаж становится стандартом индивидуальности: интерес к антикварным предметам мебели и декора вырос на четверть, что свидетельствует о желании россиян добавлять в интерьер вещи с уникальной историей.
Осознанное отношение к домашнему пространству: подготовка к холодному сезону сопровождается всплеском востребованности услуг по профессиональному уходу за текстилем, при этом фокус в ремонте смещается на точечные улучшения жилья.
Аналитики ЮMoney и ИТ-компании «Эвотор» проанализировали траты на подготовку дома к осени, с 1 по 20 августа 2025 и 2026 годов, и выяснили, что россияне активно инвестируют в атмосферу.
Тепло и свет: как покупают уют
Смена сезонов всегда требует обновления домашнего пространства, но сегодня этот процесс приобрел новые черты. Люди не просто готовятся к осени — они создают настроение.
По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 20 августа год к году спрос на товары для дома вырос на 16%, а средний чек снизился на 7%, остановившись на отметке 15 135 рублей. Настоящим драйвером осеннего обновления стали предметы интерьера: лампы с теплым светом, ароматические свечи, постеры и картины. Платежные данные ЮMoney показывают, что число покупок в этом сегменте взлетело в 2,5 раза, а средний чек снизился на 42% и составил 7 075 рублей.
Параллельно с этим обновляется и «гардероб» самого дома. Гладкие фактуры уступают место плотным и согревающим тканям. Легкие летние занавески сменяются тяжелыми портьерами, на полах появляются пушистые ковры, а на диванах — объемные пледы. По статистике «Эвотора», усредненное количество чеков на текстиль в розничных точках выросло на 9%, а сам средний чек увеличился на 4% до 3 313 рублей.
Точечные улучшения как база для дизайна
Запрос на красоту не противоречит фундаментальным изменениям в доме, а скорее дополняет их. По данным «Эвотора», количество оплат за услуги по ремонту и строительству выросло на 37% — это абсолютный рекорд среди всех исследованных категорий. Но средний чек стал ниже на 35% и составил 43 590 рублей. Эти цифры наглядно иллюстрируют текущий паттерн поведения: люди активно занимаются точечными улучшениями. Обновить цвет стен в гостиной, чтобы он лучше гармонировал с новым текстилем, или заменить светильники для создания правильных акцентов — ремонт становится инструментом для реализации эстетических задумок, а не изнурительным многомесячным процессом.
Винтажный ренессанс
Самой интригующей тенденцией осеннего обновления стал отказ от массового производства в пользу уникальности. Гладкий минимализм из сетевых каталогов постепенно уступает место сложной, вдумчивой эклектике.
Уникальная статистика платежей отражает тренд, который еще недавно казался уделом узкого круга коллекционеров: антиквариат уверенно шагнул в массовый сегмент. По информации ЮMoney, число транзакций в магазинах старинных вещей выросло на 24%, а оборот подскочил сразу на 80%. Средний чек увеличился почти наполовину, достигнув 11 201 рубля. За этими цифрами скрываются вполне осязаемые предметы, меняющие облик российских квартир. Это бережно отреставрированные советские кресла 60-х годов с их узнаваемой геометрией, дореволюционные зеркала в патинированных рамах, массивные бронзовые подсвечники и хрустальные люстры, дающие неповторимую игру света.
Осознанность и уход: новый подход к чистоте
Тренд на эстетику и винтаж превращает заботу о доме в деликатный процесс.
Данные финтех-компании ЮMoney и «Эвотора» впервые показали столь яркую разницу в подходах к поддержанию чистоты. С одной стороны, зафиксирован бум на сервисы по уходу за текстилем — россияне стали на 25% чаще оплачивать услуги прачечных (средний чек составил 185 рублей). Подготовка пледов, штор и ковров к сезону стала обязательным ритуалом.
С другой стороны, изменилось отношение к профессиональной уборке помещений. Число оплат услуг клининговых компаний снизилось на 33%, однако средний чек вырос на 7%, до 4 608 рублей. Это свидетельствует о том, что клинингом стали пользоваться реже, но для более сложных, генеральных задач, предпочитая поддерживать ежедневный уют и порядок самостоятельно.
«Осенний сезон 2026 года четко обозначил новый вектор развития домашнего пространства. Дом перестает быть просто функцией. Опираясь на аналитику пользовательских предпочтений, можно с уверенностью сказать: сегодня инвестиции в жилье — это инвестиции в психологический комфорт, уникальный стиль и семейную историю», — отмечает представитель ЮMoney.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».