Хобби как бизнес: россияне всё чаще превращают увлечения в источник дохода
03 августа 2026
Ключевые факты:
Рукоделие набирает популярность: число покупок в категории выросло на 10%, оборот — на 21%.
Домашние кондитеры расширяют аудиторию: покупки готовых кондитерских изделий увеличились на 15%, оборот — на 10%.
Хобби-бизнес устойчив: во всех исследованных категориях зафиксирован рост оборота.
Аналитика ЮKassa (сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) по итогам первого полугодия 2026 года показывает, что бизнес вокруг увлечений в России не просто растёт, он качественно меняется. И главный драйвер этих изменений — доступные цифровые инструменты.
Ещё недавно такие продажи выглядели кустарно: личная страница, любительские фото, прайс в сообщениях и перевод по номеру телефона. Сегодня даже небольшие мастерские и домашние кондитеры работают иначе, используя сервисы — помощники предпринимателей: витрины в соцсетях, миниаппы в мессенджерах, счета–ссылки на оплату, несколько способов расчёта, понятные условия возврата. Всё это доступно в том числе самозанятым и превращает хобби в полноценный бизнес. Как результат, больше доверия покупателей и рост оборотов продавцов.
Рукоделие: спрос на ручную работу растёт
Категория товаров для рукоделия и шитья уверенно растёт. Оборот сегмента увеличился на 21% год к году, число транзакций — на 10%, средний чек — на 9%, до 4 201 рубля.
Старт в рукоделии остаётся одним из самых доступных. Базовое оборудование, материалы и витрина в соцсетях позволяют быстро выйти на первые продажи. Чтобы работать как бизнес, мастера подключают выставление счёта по ссылке, платёжных ботов в мессенджерах и другие инструменты социальной коммерции. Для покупателя понятный процесс оплаты от надёжного провайдера — сигнал надёжности, особенно по сравнению с переводом на карту.
Кондитерский бизнес: ставка на ассортимент
Домашняя кондитерка остаётся одним из самых популярных способов монетизировать кулинарное хобби. В первом полугодии оборот готовых кондитерских изделий вырос на 10% год к году, а число транзакций — на 15%. Средний чек при этом снизился на 5%, до 4 230 рублей. На фоне роста числа транзакций это говорит о расширении аудитории за счёт ассортимента: торты на заказ дополняют более доступные позиции — капкейки, печенье, десерты к чаю.
По мнению экспертов ЮKassa, тренд на развитие подобных категорий продолжит усиливаться: спрос на авторские товары и локальные сервисы растёт, а порог входа в микробизнес остаётся низким. Для мастеров это возможность перейти от разовых заказов к стабильному доходу — за счёт качества, понятного бренда и современных инструментов. Для покупателей — шанс чаще выбирать уникальные вещи с прозрачными условиями покупки.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».