Россияне выбирают гибкий отдых и цифровой комфорт – исследование ЮMoney и СберМобайл
18 мая 2026
Ключевые тренды:
Формат отдыха изменился: россияне всё чаще выбирают короткие выезды, подстраивая их под бюджет и график.
Внутренний туризм доминирует: 93% путешественников выбрали Россию.
Узбекистан стал лидером среди зарубежных направлений: он обогнал Беларусь по числу роуминговых клиентов.
Сохранение домашних цифровых привычек: в поездках абоненты потребляют развлекательный контент так же активно, как и дома.
Аналитики финтех-компании ЮMoney и федерального мобильного виртуального оператора СберМобайл узнали, как россияне провели майские праздники. Как показало исследование, этот период перестал быть поводом для одной большой поездки. Вместо этого россияне всё чаще выбирают формат «конструктора» — короткие выезды, которые можно подстроить под график, бюджет и личные планы.
Внутренний туризм и прагматичный подход
По данным опроса ЮMoney*, 68% опрошенных в этом году никуда не ездили на майские. Среди путешественников предпочтения разделились: 14% отдыхали в первые праздничные дни, столько же — во вторые, остальные растянули поездку на весь период.
Это показывает прагматичный подход: часть людей выбирает короткий выезд на конкретные даты, а часть — сознательно «размазывает» отдых, чтобы не попадать в самые загруженные дни. Это помогает сэкономить (цены и билеты особенно чувствительны на пиках), избежать очередей и переполненных локаций — и в итоге получить более спокойный отдых без лишних затрат и суеты.
Главным направлением остаётся внутренний туризм: 93% выбрали Россию, и лишь 7% отправились за рубеж.
Бюджет туриста: за что платят в поездках
Структура расходов показывает чёткие приоритеты:
Проживание — 36%
Питание — 21%
Шопинг и сувениры — 14%
Другие расходы — 14%
Дорога — 12%
Экскурсии и развлечения — всего 2%
Минимальные траты на развлечения — не признак скупости. Скорее, это отражение тренда: россияне предпочитают бесплатные форматы отдыха — пешие прогулки, природу, самостоятельное изучение городов без гидов.
Что касается трат, большинство респондентов выбирали сумму, которая укладывается в формат короткого отдыха: 36% закладывают 10–25 тыс. руб. на человека. Следом идут 25–50 тыс. руб. (19%), затем неожиданно заметная доля «дорогих» поездок: 100–200 тыс. руб. (17%). Еще 12% планируют 50–100 тыс. руб., 12% — до 10 тыс. руб., а 5% затруднились оценить траты на майские.
Зарубежные маршруты: Узбекистан обошёл Беларусь
По данным СберМобайла, в майские праздники 2026 года изменился профиль зарубежных поездок россиян. Если раньше по числу роуминговых клиентов лидировала Беларусь, то в этом году на первое место впервые вышел Узбекистан. При этом Беларусь сохранила лидерство по объёму интернет-трафика и голосового общения.
В числе самых популярных направлений также оказались Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан и Турция. Аналитика показывает рост интереса к поездкам в страны СНГ и соседние направления.
Цифровые привычки: онлайн без выходных
Ещё один тренд майских праздников — рост потребления развлекательного контента. В топ популярных категорий мобильного трафика впервые вошли музыкальные сервисы, а видеоплатформы и онлайн-кинотеатры сохранили высокие позиции. В СберМобайле отмечают, что абоненты всё чаще используют мобильный интернет в поездках так же активно, как дома: смотрят видео, слушают музыку, пользуются навигацией и видеосвязью.
* Опрос проводился на сайте ЮMoney, участие приняли более 2000 пользователей электронного кошелька.
О компаниях
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».
СберМобайл — первый федеральный виртуальный оператор. Работает на сетях «МегаФона» и t2. Доступен во всех регионах России. СберМобайл имеет широчайшую сеть дистрибуции: подключиться к услугам оператора можно в отделениях Сбера по всей стране или на сайте оператора с доставкой сим-карты курьером.
СберМобайл — часть экосистемы Сбера, благодаря чему клиенты оператора получают дополнительные преимущества от других экосистемных сервисов: неограниченный доступ к развлекательным сервисам, повышенный кешбэк за покупки в сервисах доставки, оплату мобильной связи бонусами Спасибо.
Также СберМобайл предоставляет цифровые сервисы бизнесу и государству для управления умными устройствами — датчиками, камерами и вендинговыми аппаратами.