Для любимого Дружка: сколько россияне готовы тратить на собак летом
02 июля 2026
Ключевые тренды:
Подготовить собаку к лету в 2026 году в среднем обходится владельцу в 15-18 тысяч рублей.
Всё больше хозяев тратятся на услуги, казавшиеся необязательными ещё десять лет назад: груминг, профилактические осмотры у ветеринара, защиту от сезонных паразитов.
Лакомства и игрушки в структуре расходов уходят на второй план, а комплексный уход становится нормой.
Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» выяснили, сколько россияне тратят на четвероногих друзей и как изменилась структура их расходов.
Ещё 10–15 лет назад список покупок для собаки ограничивался кормом, миской и ошейником. Поводок попроще, мячик из ближайшего хозмага, раз в год — прививка. Сегодня анализ платёжных данных показывает принципиально иную картину: минимальный уход за питомцем всё чаще включает профилактический осмотр у ветеринара, груминг, стрижку когтей и сезонную обработку от клещей и блох.
По данным исследования, накануне летнего сезона владельцы собак тратят в среднем на эти цели 15–18 тысяч рублей — и эти суммы становятся базовым стандартом ответственного содержания.
Новая культура владения
За последнее десятилетие инфраструктура ухода за животными выросла кратно. Ветеринарные клиники шаговой доступности, груминг-салоны в каждом районе, специализированные маркетплейсы с доставкой за несколько часов — всё это сформировало феномен pet parenting. Собака перестала быть просто питомцем во дворе: теперь это полноправный член семьи.
Результатом стал существенный сдвиг в расходах. Сервисный сегмент — ветеринария, груминг, гигиенические процедуры — растёт быстрее товарного и постепенно становится главным драйвером зоорынка.
Ветеринария на первом месте
Самую заметную динамику демонстрируют ветклиники. По данным ЮKassa, в период 1-15 июня 2026 года оборот ветеринарного сегмента вырос на 57% год к году, число визитов увеличилось на 39%, а средний чек достиг 8 310 рублей (+13%).
Июнь традиционно задаёт высокую планку: перед дачным сезоном и поездками собаку необходимо обработать от клещей и блох, проверить вакцинацию, получить справки для перевозки. С учётом сезонных рисков — укусов змей, тепловых ударов, порезов лап — становится понятно, почему ветеринарные расходы выходят на первое место.
«В июне собаку готовят к активным выходным и длительным поездкам. В расходах закономерно появляются защита от клещей и блох, товары для активного отдыха, груминг и базовая гигиена», — отмечает руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.
Амуниция: спрос следует за ценой
Данные «Чек Индекса» раскрывают содержимое покупательской корзины и фиксируют любопытный паттерн: там, где цены снизились, спрос растёт. Владельцы собак оказались чувствительны к выгоде в категориях, которые воспринимаются как необходимые:
Шлейки: средний чек 400 рублей (–17%), число покупок +55%.
Рулетки: средний чек 1 372 рублей (–14%), число покупок +34%.
Намордники: средний чек 320 рублей (–15%), число покупок +12%.
Поводки: средний чек остался на уровне прошлого года (470 руб.), число покупок +15%.
Иная ситуация — в категориях «для удовольствия». Собаководы не отказываются от покупок, но откладывают то, что воспринимается как необязательное в период подготовки к сезону:
Игрушки для собак: средний чек 349 рублей (+8% год к году), число покупок –2%.
Мячики: средний чек 259 рублей (+4%), число покупок –15%.
Косточки: средний чек 230 рублей (+1%), число покупок –4%.
Пищалки составили исключение среди игрушек:средний чек455 рублей (–8%), число покупок +28%.
Лакомства: средний чек 299 рублей (+9%), число покупок –21%.
Корм: средний чек 1 039 рублей (+6%), число покупок –2%.
«В июне наблюдалась классическая модель разумного потребления: многие воспользовались снижением цен, чтобы обновить базовую амуницию. При этом траты на игрушки и лакомства воспринимались частью потребителей как необязательные в период подготовки к сезону. В целом, владельцы собак переходят на более бюджетные варианты в массовых товарах, но сохраняют расходы на уход и обслуживание», — комментируют эксперты «Чек Индекса».
Груминг: статья расходов, на которой не экономят
Одна статья расходов остаётся неприкосновенной. По данным «Чек Индекса», средний чек на стрижку собаки вырос на 19% и достиг 2 500 рублей, при этом число визитов увеличилось на 10%.
Профессиональный груминг давно перестал быть вопросом исключительно эстетики: летом это профилактика перегрева, защита от клещей, которым проще спрятаться в свалявшейся шерсти, предупреждение кожных заболеваний.
При этом мелкие процедуры уходят в домашний формат. Стрижка когтей подорожала всего на 5% (до 461 рубля), но спрос упал на 6%. Когтерезы стоят недорого, обучающих видео в сети — сотни. Однако там, где требуется квалификация, потребители экономить не готовы.
К чему ведёт тренд
По данным ЮKassa, общий оборот онлайн-магазинов зоотоваров, в свою очередь,вырос на 41% год к году. Количество покупок увеличилось на 7%, средний чек достиг 6 972 рублей (+32%).
Но главное — смена логики трат. Современный владелец готов платить за профилактику, безопасность и комфорт питомца, но рационально подходит к импульсным покупкам. Сервисный сегмент зоорынка уверенно обгоняет товарный, что подтверждает взросление рынка.
«Новая модель потребления выглядит рационально: сначала здоровье и безопасность питомца, затем комфорт на прогулках, и только потом — развлечения. Собака получает всё необходимое, просто без импульсных покупок под настроение. Рынок зоотоваров продолжает расти, но меняет структуру: меньше спонтанного, больше осознанного», — подводит итог Наталья Лапшина.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».