«Кошелек сказал «мяу»: сколько стоит содержать кошку в 2026 году
12 августа 2026
Ключевые выводы исследования:
Смена приоритетов: аналитики выявили отказ от спонтанных покупок в пользу здоровья. По данным ЮMoney, спрос на чекапы для животных вырос на 20% за год.
Тренд на «кошачий велнес»: растет интерес к комфорту питомцев в условиях квартир. Продажи специализированных массажеров для кошек и качественных когтеточек синхронно увеличились на 15%, заменив интерес к обычным пластиковым игрушкам (спад на 15%).
Оптимизация базовых трат: содержание питомца окончательно перешло в категорию планируемых семейных расходов. Общее число онлайн-покупок зоотоваров выросло на 11%, однако средний чек оптимизировался до 6 667 рублей за счет перехода на экономичные упаковки.
К Международному дню кошек аналитики финтех-компании ЮMoney и компании «Платформа ОФД» оценили, во сколько обходится россиянам содержание домашних питомцев.
Меньше спонтанности, больше осознанности
По данным аналитиков ЮMoney, спрос на товары для животных в онлайне растет из сезона в сезон. Так, только за первую половину лета 2026 года число покупок зоотоваров в России выросло на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом общий оборот увеличился на 3%, а средний чек снизился на 7%, зафиксировавшись на отметке 6 667 рублей. Такое расхождение между ростом числа транзакций и снижением чека объясняется просто: покупатели стали чаще заказывать товары повседневного спроса онлайн, выбирая оптимальные предложения, но при этом базовые потребности животного удовлетворяются в полном объеме.Ярче всего об этом говорит и тот факт, что за отчетный период число оплат ветеринарных услуг выросло на 20%, их оборот подскочил на 54%, а средний чек увеличился на 28%, достигнув 9 060 рублей.
«Расходы на домашних питомцев окончательно перешли в разряд базовых и планируемых потребностей семьи: владельцы выстраивают системный уход — от сбалансированного рациона до регулярных чекапов. Кроме того, мы видим, что внимание владельцев и просто неравнодушных пользователей всё чаще смещается с спонтанных покупок к действительно важным вещам, а технологии помогают делать заботу и помощь проще. ЮMoney активно поддерживает это направление. Именно поэтому, выпуская карты с «кошачьими» дизайнами, мы привязали их к благотворительности: по итогам полугодия часть средств с каждого заказа перечислим в фонд помощи животным Vetland», — отмечает руководитель направления карточных продуктов ЮMoney Наталья Ражева.
Релакс вместо пластиковых мышек
Тенденция к «гуманизации» домашних животных (наделению их человеческими потребностями) подтверждается и фискальными данными розницы. Владельцы кошек все чаще отказываются от бесполезных трат, сохраняя бюджет для действительно важных вещей — качественного питания и комфорта.
По данным «Платформы ОФД», с 1 июня по 15 июля год к году число покупок базовых кормов и лакомств закономерно выросло на 3% при средней цене 232 рубля (+7%). При этом заметно просели категории развлечений. Игрушки для котов покупали на 15% реже (средняя цена снизилась на 5%, до 242 рублей), а громоздкие домики потеряли 10% покупателей, несмотря на рост цены до 747 рублей (+14%). Также упал интерес к декоративным элементам: число покупок украшений и аксессуаров снизилось на 6% (цена 362 рубля), а шлеек — на 1% (цена 325 рублей).
Интересно, что сэкономленные на развлечениях средства россияне тратили на «кошачий велнес». По данным «Платформы ОФД», это подтверждает всплеск интереса к товарам, снимающим стресс и поддерживающим физическую активность в условиях квартиры. Так, число покупок когтеточек выросло на 15% (цена составила 806 рублей, +12%). Аналогичный рост в 15% продемонстрировали современные кошачьи массажеры — за эти девайсы владельцы готовы отдавать в среднем 571 рубль, что на 25% больше, чем годом ранее. Это свидетельствует о глубоком понимании психологии и физиологии животных.
Домашний уход и экономика больших упаковок
Отдельного внимания заслуживают изменения в сфере гигиены, где на первый план вышла рационализация. По данным «Платформы ОФД», наполнители для лотков стали покупать на 8% реже, однако средняя цена выросла на 10%, до 702 рублей. Это показывает классический паттерн перехода на покупку больших, экономичных упаковок, которых хватает на более длительный срок.
Кроме того, статистика указывает на то, что владельцы все чаще берут бьюти-процедуры для питомцев на себя, экономя время на визитах к специалистам. Салонный груминг для котов стал востребован на 2% реже (при этом средняя цена выросла до 1252 рублей, +10%). В то же время частота покупок шампуней для домашнего использования увеличилась на 1%, а чек на них подскочил сразу на 21% — до 335 рублей. Продажи чесалок, которые являются товаром длительного пользования и не требуют регулярного обновления, закономерно снизились на 10% (цена 92 рубля).
Что касается дачного сезона, то логистика передвижений с питомцами остается стабильной. Спрос на переноски вырос на 2%, при этом средняя цена на них стала ниже на 14%, составив 1539 рублей, что говорит о высокой конкуренции и широком ассортименте в онлайн-сегменте, позволяющем подобрать бюджетный вариант без потери качества.
О компаниях
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».
Vetland (https://vet.land/) — благотворительный фонд помощи животным, который более 15 лет занимается спасением, лечением и пристройством кошек и собак. Миссия Vetland — улучшать качество жизни животных и развивать культуру ответственного и гуманного отношения к ним. В настоящее время на попечении фонда находятся более 700 животных. Всего за время работы пристроено более 1 500.
Фонд располагает собственным ветеринарным стационаром и сотрудничает с ведущими ветеринарными врачами и узкопрофильными специалистами. Помимо лечебной деятельности, Vetland реализует образовательные и просветительские инициативы. Один из ключевых проектов — Vetland Academy, в рамках которого обучает детей и подростков ответственному и бережному отношению к животным.
Основатели фонда регулярно выступают экспертами на крупных ветеринарных и профильных конференциях, развивая профессиональное сообщество и повышая стандарты работы с животными.
Юридическое лицо Vetland — Благотворительный фонд помощи животным «ВЕТГОРОД».