Внутренний туризм на подъёме: россияне выбирают короткие поездки и культурный отдых
07 августа 2026
Ключевые тезисы:
Наземный транспорт лидирует по динамике: оборот автобусных и пригородных перевозок вырос на 85%, средний чек достиг 1 054 рублей
Культурный туризм набирает популярность: траты на музеи, выставки и экскурсии увеличились на 65%, средний чек — на 28%.
Поездки выходного дня становятся массовыми: число транзакций выросло на 49% — признак устойчивого спроса на короткие маршруты.
В первом полугодии 2026 года россияне заметно чаще совершают короткие поездки внутри страны. По данным аналитиков ЮKassa (сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), растёт спрос на наземные перевозки и культурно-туристические объекты. При этом путешественники готовы платить больше за качество и расширенный сервис.
Наземные перевозки: рекордный рост спроса
Сегмент автобусных и пригородных перевозок демонстрирует самую яркую динамику среди всех направлений внутреннего туризма. По данным ЮKassa, оборот в этой категории вырос на 85% год к году, число транзакций увеличилось на 49%, а средний чек — на 24%, достигнув 1 054 рублей.
Такие показатели свидетельствуют сразу о нескольких процессах: расширении маршрутной сети, обновлении парка и растущем доверии пассажиров к онлайн-покупке билетов. Наземный транспорт перестаёт восприниматься исключительно как бюджетная альтернатива и становится осознанным выбором для поездок выходного дня и однодневных вылазок за город.
Культурный туризм: выставки и экскурсии
Сегмент культурного отдыха уверенно растёт. Обороты туристических достопримечательностей и выставок увеличились на 65%, число транзакций — на 29%, средний чек — на 28%, до 3 723 рублей.
Посетители всё чаще выбирают расширенные форматы: приобретают аудиогиды, участвуют в тематических экскурсиях и специальных программах. Готовность платить за насыщенный культурный опыт становится устойчивым трендом.
Что это означает для рынка
Данные ЮKassa фиксируют несколько устойчивых изменений в поведении российских путешественников:
Короткие поездки вытесняют длинные: россияне чаще выбирают маршруты выходного дня и однодневные вылазки.
Цифровые каналы становятся нормой: онлайн-оплата транспорта и билетов в музеи — привычный сценарий.
Качество важнее экономии: растёт готовность доплачивать за комфорт и расширенный сервис.
Региональная мобильность усиливается: развиваются связи между городами и пригородными территориями.
Для туроператоров, транспортных компаний и культурных институций эти тренды — сигнал к развитию продуктов для коротких рекреационных поездок: удобных цифровых сервисов, комбинированных предложений и качественной инфраструктуры. Аудитория сформирована и готова платить.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».