Сериалы, свидания и спа: за что платили россияне в начале осени

6 октября 2026

Ключевые выводы исследования:

Старт сезона сериалов: количество онлайн-заказов фастфуда увеличилось на 25%, а число оплат подписок на кино и музыку выросло на 23%.
Бум романтических знакомств: число платежей на сайтах знакомств в первой половине сентября 2026 года выросло на 76% год к году, а спрос на фотостудии для обновления профилей подскочил на 78%.
Забота о себе: россияне стали значительно больше инвестировать в ментальное и физическое здоровье — число оплат спа-услуг выросло на четверть, а средний чек превысил 8 000 рублей.
Новые хобби: число оплат в танцевальных школах выросло на 53%, что подтверждает тренд на активный офлайн-досуг.

Аналитики финтех-компании ЮMoney проанализировали покупки россиян с 1 по 15 сентября 2025 и 2026 годов. Опасаясь осенней хандры, россияне не только запасаются подписками на онлайн-кинотеатры и фастфудом, но и массово инвестируют в поиск партнёра, ментальное здоровье и новые хобби.

Цифровой досуг и поиск пары

Сентябрь традиционно открывает сезон громких телевизионных премьер и релизов. Данные финтех-компании ЮMoney показывают, что россияне тщательно подготовились к долгим вечерам: число онлайн-оплат подписок на музыку, фильмы и книги выросло на 23%, а оборот — на 22%. При этом средний чек остался максимально демократичным — 308 рублей. К сезону премьер растёт и число онлайн-заказов еды как из кафе и ресторанов, так и из фастфуд-заведений.

С 1 по 15 сентября число онлайн-заказов из заведений фастфуда выросло на 25% год к году (оборот показал аналогичный рост, а средний чек не изменился и составил 1 178 рублей). Интерес к классическим кафе и ресторанам рос более умеренными темпами: число заказов увеличилось на 7%, оборот — на 13% при среднем чеке в 2 477 рублей (+6%).

Интересно, что параллельно с потреблением контента произошёл настоящий всплеск интереса к романтическим знакомствам. Эксперты связывают подобную активность с психологическим фактором: с наступлением осени потребность в общении и поиске партнёра традиционно обостряется. Число оплат на сайтах знакомств выросло на 76%, а оборот увеличился ровно в 2 раза (средний чек составил 511 рублей). Спрос на платные функции внутри дейтинг-приложений вырос на 69% при увеличении оборота на 47%, а средний чек стал ниже на 13% и составил 705 рублей.

Чтобы повысить свои шансы на успешный «мэтч», россияне массово отправились обновлять аватарки. Спрос на услуги фотостудий вырос на внушительные 78% год к году. Несмотря на падение среднего чека на 32% (до 1 215 рублей, что характерно для коротких получасовых портретных съёмок), общий оборот фотопространств вырос на 21%.

Прогревание в спа

За первую половину осени число оплат спа-услуг выросло на 24%, при этом оборот взлетел сразу на 75%. Средний чек увеличился на 42% и достиг 8 006 рублей. Это показывает, что россияне стали чаще выбирать комплексные программы релаксации.

Новый сезон — новые навыки

За первые две недели сентября россияне стали значительно чаще оплачивать товары и услуги для хобби.

Стремление к самовыражению и офлайн-социализации привело к тому, что число оплат в танцевальных школах выросло на 53%. Оборот в этом сегменте стал выше на 57%, а средний чек составил 4 942 рубля, что соответствует покупке полноценного абонемента на месяц.

Для тех, кто предпочитает творчество в тишине, актуальным осталось рукоделие. Число покупок товаров для шитья и крафта выросло на 7%, но оборот подскочил на 21%. Увеличение среднего чека на 14% (до 4 684 рублей) может свидетельствовать о том, что любители хобби переходят от базовых материалов к более качественному профессиональному оборудованию, готовясь к долгим осенним вечерам.

О компании

ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.

Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».