Здоровье вместо процедур красоты: 70% пациентов выбирают базовые чекапы после зимы
20 апреля 2026
Ключевые тренды:
Сезонный тренд: с наступлением весны интерес россиян к медицинским лабораторным исследованиям увеличился на 20% по сравнению с концом зимы.
Траты на витамины показали кратный рост: покупки БАДов и спортивного питания увеличились в два раза по сравнению с прошлым годом, а средний чек в этой категории достиг 11 676 рублей.
Фундамент вместо эстетики: абсолютным приоритетом для 70% пациентов стали базовые проверки здоровья, выявляющие дефициты после долгой зимы, тогда как специализированные «бьюти-чекапы» отошли на второй план.
Обычно окончание зимнего сезона сопровождается снижением иммунитета, нехваткой солнца и так называемой весенней хандрой. Аналитики кошелька ЮMoney и сети лабораторий Инвитро проанализировали спрос на медицинские услуги, витамины и БАДы с наступлением весны. Выяснилось, что только в марте по сравнению с февралем спрос на услуги медицинских лабораторий вырос на 20%. Как отмечают в Инвитро, более половины услуг в марте приходятся на базовые чекапы.
По данным аналитиков ЮMoney, в первый месяц весны относительно февраля спрос на услуги медицинский лабораторий вырос на 20%, по сравнению с мартом 2025 года — на 21%. Оборот вырос на 17% по сравнению с февралем и на 22% относительно марта прошлого года, средний чек почти не изменился и составил 3 423 рубля.
Анализ топ-50 комплексных исследований, проведенный Инвитро, выявил приоритеты россиян. Около 70% весеннего спроса сконцентрировано на базовых сценариях проверки здоровья: биохимии крови, липидном профиле, контроле глюкозы и оценке функции щитовидной железы (последняя стабильно входит в топ-5 самых востребованных процедур). Это прямая реакция организма на истощение ресурсов в зимний период. Примечательно, что спрос на lifestyle-сценарии — например, чекапы по волосам или ногтям — весной выражен слабо. Пациентов в первую очередь интересует фундамент здоровья, а не исключительно эстетика.
Еще 20% исследований приходятся на «триггерные» комплексы: подготовку к оперативным вмешательствам (коагулограмма) и проверки на инфекции, включая ВИЧ, гепатиты и популярный комплекс по проверке на ИППП. Оставшиеся 10% занимают гормональные профили, диагностика анемий и обследование работы печени и почек.
«Спрос на комплексные решения по лабораторным чекапам равномерно распределен в течение года, исключение составляет сезонный фактор. Например, некоторый рост на комплекс «Секс в большом городе» (проверка на ИППП) мы наблюдаем после периода летних отпусков. А с наступлением весны фиксируется рост спроса на комплексы, связанные с определением уровня витаминов и минералов, в период после зимы. Многие связывают весенний упадок сил с дефицитами — и проверяются на гиповитаминозы. Стоимость комплексов стартует с линейки «Биохимия. Базовый профиль», который составляет 2890 рублей в Москве», — отмечает директор по маркетингу ИНВИТРО Елена Грибкова.
Логичным следствием грамотной лабораторной диагностики становится восполнение выявленных дефицитов.
«Мы в ЮKassa видим, что с наступлением весны растет число оплат на услуги медицинских центров и витаминных комплексов. Забота о здоровье является в приоритете у россиян. По данным ЮKassa, в первый месяц весны число покупок БАДов и спортивного питания выросло в два раза относительно аналогичного периода прошлого года, и на 13% относительно февраля. Оборот в этой категории вырос в 2,5 раза по сравнению с прошлогодним мартом и на 13% с февралем. Средний чек относительно февраля не изменился и составил 11 676 рублей, показав при этом рост на 36% к марту прошлого года»,— отмечает руководитель сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.
О компании
ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки за 2025 год (по данным Smart Ranking, 2026 г.). Она предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Также ЮMoney развивает платформу ЮSoft, которая позволяет встраивать готовые финансовые решения в продукты компаний из разных сфер бизнеса. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.
Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кешбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России.
ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн. Она является лидером среди специализированных платёжных сервисов в России по рейтингу РБК Исследования рынков в 2023 году. ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого масштаба. Основные продукты: больше 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, автоотправка чеков без аренды онлайн-кассы — в налоговую и покупателям, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.
Юридическое лицо ЮMoney, ЮKassa и ЮSoft — ООО НКО «ЮМани».