Плюшевые монстры Лабубу резко подешевели в России — исследование

28 мая 2025

В 2025 году на российском рынке игрушек появился новый фаворит — плюшевый монстр Лабубу (Labubu). Как показало исследование ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», Лабубу стремительно набирает популярность, обгоняя даже «гуся-обнимуся», при этом в мае средний чек на игрушку снизился в 1,5 раза по сравнению с апрелем.

Россияне полюбили плюшевых монстров

По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 18 мая 2025 года число покупок детских плюшевых игрушек выросло на 5% относительно аналогичного периода 2024 года, а оборот стал на 1% больше. Средний чек не изменился и составил 4 138 рублей. Средняя цена женских аксессуаров, в том числе украшений и брелоков, выросла на 46% год к году и достигла 11 497 рублей. По сравнению с апрелем 2025 года средний чек не изменился.

По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в 2025 году в России вырос интерес к плюшевым игрушкам и коллекционным фигуркам, которые можно использовать не только для детских игр, но и в качестве аксессуаров, например для обвеса сумок. Так, с 1 по 20 мая 2025 года общее число продаж плюшевых игрушек выросло на 7% относительно прошлого года, а цена снизилась на 3% и составила 2 177 рублей. Спрос на коллекционные игрушки и фигурки увеличился на 17% год к году, средний чек стал на 4% больше и составил 6 877 рублей. Заметнее всего вырос спрос на плюшевых монстров — на 54% по сравнению с прошлым годом. Средний чек увеличился на 10% и достиг 439 рублей.

«Плюшевые брелоки, в том числе Лабубу, стали популярным аксессуаром для гардероба: ими дополняют образ, их вешают на сумки. Для покупателя это способ выразить свою индивидуальность, а для рынка — признак высокой вовлечённости аудитории, которая подхватила тренд на коллекционирование», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Лабубу стали дешевле

Как отмечают аналитики «Чек Индекса», в первой половине 2024 года плюшевые брелоки с Лабубу не продавались в России. В 2025-м они массово появились на рынке и быстро завоевали популярность за счёт медийных трендов в соцсетях. Так, с 1 по 20 мая покупок стало в 13 раз больше, чем было в период с 1 по 20 апреля. При этом средний чек снизился на 30% и составил 6 575 рублей (в апреле было 9 305 рублей). Популярнее всего в России плюшевые монстры бежевого, розового и синего цвета.

«Интерес к персонажам “ужастиков” Хаги-ваги и Киси-миси упал: россияне переключились на более дружелюбных монстров, что отразилось на продажах. В мае средний чек на редкие экземпляры игрушек достигал 50 тысяч рублей, что говорит о высоком спросе и дефиците оригинальной продукции. Плюшевые монстры быстро стали популярны благодаря соцсетям и трендам кей-поп-культуры, но эксперты не уверены, что это надолго: быстрое снижение среднего чека на игрушку-брелок говорит о росте числа подделок и распространении более дешёвого ассортимента», — отмечают аналитики «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД».

ЮMoney — крупнейшая финтех-компания по объёму выручки в 2024 году по данным Smart Ranking от 2025 года. ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии больше 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. Пользователи, приезжающие из-за границы, могут получить карту иностранного туриста от ЮMoney для безналичных платежей в России. В сервисе зарегистрировано почти 100 млн кошельков, выпущено около 3,5 млн пластиковых и больше 35 млн виртуальных карт.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.

Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».