Сколько стоит базовый летний гардероб

30 мая 2025

Аналитики кошелька ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили продажи одежды в преддверии лета и выяснили, сколько стоит собрать базовый летний гардероб. Эксперты проанализировали онлайн- и офлайн-платежи в категории одежды и аксессуаров в апреле и мае 2025 года и сравнили полученные данные с прошлогодними.

Спрос на одежду для отпуска растет

По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 18 мая 2025 года общее число покупок женской одежды снизилось на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом оборот платежей вырос на 7%, а средний чек стал на 27% больше и составил 12 160 рублей.

«В преддверии лета мы в ЮKassa видим рост спроса на одежду для отпуска и спорта. Так, с 1 по 18 мая число покупок курортной и спортивной одежды увеличилось на 22% относительно прошлого года, оборот в этой категории стал на 32% выше, а средний чек вырос на 8% и составил 2 720 рублей», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Сколько стоит одеться к лету

Эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» констатируют, что с начала 2025 года спрос на одежду в офлайн-сегменте постепенно снижается. Это может быть связано с усилением сберегательной модели.

«В фэшн-сфере фиксируется заметное уменьшение штучных продаж. Помимо прочего, это способствует увеличению скидок и снижению среднего ценника в категории. Прирост объёма покупок наблюдается лишь в подкатегориях одежды для курортного отдыха», — отмечают эксперты.

Так, число покупок купальников с 1 по 20 мая 2025 года выросло на 6% по сравнению с прошлым годом, средний чек составил 3 032 рубля (+4%). Количество покупок босоножек уменьшилось на 7%, а средний чек увеличился на 6%, до 2 124 рублей. Покупок летних платьев стало на 8% меньше, средний чек вырос на 7% и достиг 3 909 рублей. Летние юбки покупали на 10% реже, средний чек составил 1 876 рублей (+7%).

Сократилось также число покупок сумок — на 14% год к году, средний чек составил 3 265 рублей (+4%). При этом спрос на обвес для сумок, в частности на брелки с плюшевыми монстрами Лабубу, вырос с 1 по 20 мая в 13 раз по сравнению с апрелем, но средний чек стал на 30% меньше и составил 6 575 рублей.

Продажи шляп в преддверии лета тоже снизились — на 15%, средний чек почти не изменился составил 967 рублей (- 1%). Джинсы покупали на 8% реже, средний чек составил 4 032 рубля (-2%). Покупок рубашек стало на 11% меньше, средний чек снизился на 2%, до 989 рублей. Спрос на шорты уменьшился на 9%, средний чек почти не изменился и составил 1 461 рубль (-1%). При этом число покупок футболок выросло на 7%, а средний чек стал на 5% больше и достиг 966 рублей.

Таким образом, условный минимальный летний гардероб, в который входят футболка, рубашка, шорты или юбка, платье, джинсы, босоножки, сумка, шляпа и купальник, обойдётся в среднем в 22 тысячи рублей.

О ЮMoney

ЮMoney — лидер сегмента «Платежные сервисы» премии Fintech Awards в 2023 году (оценка Smart Ranking, 2024 год). ЮMoney предлагает пользователям электронный кошелёк, а бизнесу — приём платежей через ЮKassa. Команда ЮMoney работает в платёжной индустрии более 20 лет.

Кошелёк ЮMoney — сервис для платежей в онлайне и офлайне. Пользователи могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать товары и услуги, получать кэшбэк баллами, собирать деньги на подарки и другие цели. В ЮMoney зарегистрировано свыше 97 млн кошельков, выпущено больше 3 млн пластиковых и около 30 млн виртуальных карт.

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма онлайн- и офлайн-платежей, лидер среди специализированных платёжных сервисов («РБК Исследования рынков», 2023 год). К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: приём платежей (более 10 способов), выставление счетов через мессенджеры, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, оплата по частям, массовые выплаты, антифрод и другие.

Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».