«Холодное сердце» и «Щенячий патруль»: каких персонажей выбирают российские дети
13 сентября 2022
Сеть магазинов «Детский мир» и финтех-компания ЮMoney изучили спрос на детские товары с 1 июня по 31 августа и выяснили, что больше всего у детей пользуются популярностью товары брендов «Холодное сердце», «Щенячий патруль» и Hot Wheels.
Пять самых популярных детских брендов
Минувшим летом в сети «Детский мир» заметно вырос спрос на товары с изображением героев из мультфильмов и кино. Чаще всего покупали товары школьного ассортимента с персонажами анимационного фильма «Холодное сердце» — всего за лето их было продано почти 46 тысяч штук. Это каждый пятый купленный брендированный товар.
На втором месте — товары с героями мультсериала «Щенячий патруль». В прошлом году они занимали лишь 11-ю позицию рейтинга, а в этом на их долю пришлось 13% от всех покупок брендированных товаров. С 1 июня по 31 августа в «Детском мире» купили более 28 тысяч товаров с принтами из «Щенячьего патруля».
Третьими по популярности с долей в 11%* стали 25 тысяч товаров для школы с изображениями знаменитых машинок бренда Hot Wheels..
На четвертом месте рейтинга в этом году оказались товары бренда Barbie, 15 тысяч единиц которых было реализовано за вышеуказанный период. Замыкают пятерку лидеров товары с изображением героев «Гарри Поттера», которые составили 13 тысяч проданных экземпляров.
В прошлом году топ-5 состоял из товаров брендов «Холодное сердце», «Гарри Поттер», Hot Wheels, Barbie и L.O.L. Surprise.
Детскую одежду покупают чаще, чем игрушки
Этим летом держатели пластиковых и виртуальных карт ЮMoney покупали детскую одежду на 5% чаще, чем прошлым. Средний чек в этой категории увеличился на 37%, до 1754 рублей, а обороты платежей по картам выросли на 44%. При этом игрушки покупали на 22% реже, а обороты платежей сократились на 13%. Средний чек за игрушки стал на 11% больше, чем летом 2021-го, и составил 1137 рублей.
«По данным сервиса ЮKassa, за последние пять лет обороты интернет-магазинов, которые продают детские товары и игрушки, росли в среднем на 50% в год. В январе-феврале этого года обороты таких магазинов увеличились на 61%, а число покупок — на 64% в сравнении с таким же периодом прошлого года, — говорит Дмитрий Кармишин, коммерческий директор ЮMoney. — С марта по август среднее ежемесячное снижение оборотов составило 15%. Это связано, прежде всего, с тем, что с российского рынка ушли зарубежные производители и продавцы товаров для детей. При этом в августе 2022 года число покупок выросло на 11%, а обороты — на 16% относительно июля».
«В этом году «Детскому миру» исполнилось 75 лет. Мы можем смело сказать, что все это время являемся ключевым поставщиком подарков и хорошего настроения для детей и их родителей. Но, конечно же, подготовка к школе была и остается самым горячим периодом для «Детского мира». В этом году мы успешно закрыли сезон, обеспечив товарами к новому учебному году почти каждого школьника России. Товары школьного ассортимента с изображениями героев мультфильма «Холодное сердце» стали самыми популярными как в этом, так и в прошлом году. Также для нас особо ценно, что самым продаваемым школьным ранцем стал продукт собственной торговой марки «Детского мира» — Erhaft, который совсем недавно специалисты Роскачества оценили наивысшим баллом», — прокомментировала Наталья Рычкова, начальник управления по внешним коммуникациям ГК «Детский мир».
*доля от продаж брендированных товаров (лицензионных).
О ЮMoney
ЮMoney — крупнейшая по выручке финтех-компания России в 2018-2020 годах (рейтинг подготовлен бизнес-клубом «Атланты» и компанией Smart Ranking, 2021 год). Людям компания предлагает сервис электронных платежей ЮMoney, а бизнесу — услуги приема платежей с помощью ЮKassa и другие финтех-решения.
ЮMoney — универсальный сервис для оплаты онлайн- и офлайн-покупок со своей программой лояльности. Его выбирают десятки миллионов пользователей. Клиенты могут выпускать банковские карты, делать переводы, оплачивать различные товары и услуги, собирать деньги на подарки.
Команда компании работает в платежной индустрии 20 лет. Сервис стал победителем британской премии Global Banking & Finance Awards 2020, получив награды в номинациях «Лучший электронный кошелек в России», «Одобрение российских пользователей» и «Лучшее антифрод-решение в России».
ЮKassa — цифровая финтех-платформа ЮMoney, лидер среди специализированных платежных сервисов («РБК Исследования рынков», 2021 год). Помогает компаниям, индивидуальным предпринимателям и самозанятым принимать платежи в интернете и офлайне, делать их удобными и безопасными. Основные финтех-продукты: прием платежей (более 10 методов), выставление счетов через мессенджеры, быстрые расчеты между юрлицами и др. Для ритейлеров в онлайне и офлайне ЮKassa предлагает услуги по интеграции собственных финтех-решений в платежные сценарии клиентов: сплитование платежей, оплата по частям, массовые выплаты, антифрод и др.
Юридическое лицо ЮMoney и ЮKassa — ООО НКО «ЮМани».
Группа компаний «Детский мир» (тикер на Московской фондовой бирже – DSKY) — мультивертикальный цифровой ритейлер, лидер на рынке детских товаров в России и Казахстане, а также значимый игрок в Беларуси. Группа объединяет розничные сети магазинов «Детский мир» и «Детмир мини», интернет-магазин и маркетплейс detmir.ru, а также сеть товаров для животных «Зоозавр». По состоянию на 30 июня 2022 года Группа включает 1 123 магазинов, расположенных в 442 городах и населенных пунктах России, Казахстана и Беларуси. Торговая площадь магазинов – 981 тыс. кв.м.
Сайты: detmir.ru, ir.detmir.ru.